国产手机高端化后遗症：子品牌纷纷“吃鸡” 小米OV抢食庶子。@科技新知原

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小米OV抢食庶子。
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作者丨古廿编辑丨伊页
3月9日凌晨2点，苹果春季发布会如期而至。得益于库克的精准“刀法” ，这场发布会被不少人评价为没有惊喜。
不过没有惊喜，并不能掩盖苹果商业的成功。
早于发布会前一天， CounterpointResearch发布了全球手机型号月度销量跟踪报告。 2021年最畅销的10款智能手机型号中，苹果在榜单中占据了七个位置，这是有史以来的最高成就。

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在榜单中还可以看到，苹果乐于更新iPhoneSE的原因。虽然被不少人评价为炒冷饭，但是位列全球第八的畅销量，依然是苹果最佳的产品线下限代表作。
一个明显的事实是：手握自研芯片，资源充足的苹果，不管是代表产品上限的旗舰机型iPhone13系列，还是产品下限的廉价版iPhoneSE ，都可以使各个产品线之间达到商业的最优解。
相比之下， 2021年全面冲击高端市场的国产手机品牌，却似乎正在陷入一种上限还在突破，下限却已经被逼入死胡同的尴尬境地。
对于国产手机来说，因为大多数采用主品牌＋子品牌的双品牌策略，所以主品牌往往代表产品上限，子品牌是产品下限。
主品牌方面， 2021是全面聚焦高端市场的一年。这一年， OPPO重启Find高端产品线。小米一年发布两款旗舰数字系列，全力冲击高端市场份额。
自研芯片、高端联名、精简产品线， 2021年国产手机主品牌全面冲击高端化。子品牌方面，则以集体卷入游戏手机市场为主。
最近相继上市的主流子品牌，红米K50、一加10Pro、realme真我GT2系列， iQOO9等四款新品均以游戏化为主打卖点。
产品卖点之外，游戏＋的市场战略，也正在成为一些子品牌的选择。 OPPO旗下子品牌一加便宣布进军游戏手机市场，其中国区负责人李杰在内部信中提到，新的一年，一加从以往的性能旗舰+影像，转向性能旗舰+游戏。
在国产手机产品上限集体冲击高端市场的同时，国产手机的产品下限子品牌们集体游戏化正在成为一种新趋势。
那么曾经子品牌主要发挥什么作用？当下子品牌游戏化和曾经小众垂直的游戏手机品牌“黑鲨们”有何不同？为什么在这两年子品牌集体转向游戏手机市场？「科技新知」尝试给出一种解读。
子品牌的三个阶段
国产手机子品牌是用来干什么的？
2014年的时候是用来打天下的。彼时中国智能手机的双子星华为、小米，先后推出的子品牌在中低端系列机型上你追我赶，价格战从1000-2000元档打到500-1000元档。
这一时期，以性价比走量铺货的红米成为子品牌1.0阶段的典型样本。早期的红米系列甚至曾多次超越小米系列，为这个互联网新品牌打下市场基础。

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在早期手机市场，子品牌以性价比快速下沉并置换掉非智能手机，实现中国智能手机市场的用户普及，全面打开三四线市场，甚至形成一套完整的双品牌策略——主品牌做高端，打品牌战略；子品牌做市场，走货铺量。
不过随着行业从增量市场进入存量市场， 2018开始，作为后发者的OV ，也先后开启子品牌模式，国内进入子品牌竞争的白热化阶段。
一方面是为了避开国内的存量竞争，子品牌出海成为不少手机厂商的选择。比如OPPO在海外市场印度成立realme ，扩充国际市场布局，同时小米以旗下成熟子品牌红米出海，在海外增量市场复制性价比＋机海的战术打法。