国产手机高端化后遗症:子品牌纷纷“吃鸡”

国产手机高端化后遗症:子品牌纷纷“吃鸡”
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小米OV抢食庶子 。
@科技新知原创
作者丨古廿编辑丨伊页
3月9日凌晨2点 , 苹果春季发布会如期而至 。 得益于库克的精准“刀法” , 这场发布会被不少人评价为没有惊喜 。
不过没有惊喜 , 并不能掩盖苹果商业的成功 。
早于发布会前一天 , CounterpointResearch发布了全球手机型号月度销量跟踪报告 。 2021年最畅销的10款智能手机型号中 , 苹果在榜单中占据了七个位置 , 这是有史以来的最高成就 。
国产手机高端化后遗症:子品牌纷纷“吃鸡”
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在榜单中还可以看到 , 苹果乐于更新iPhoneSE的原因 。 虽然被不少人评价为炒冷饭 , 但是位列全球第八的畅销量 , 依然是苹果最佳的产品线下限代表作 。
一个明显的事实是:手握自研芯片 , 资源充足的苹果 , 不管是代表产品上限的旗舰机型iPhone13系列 , 还是产品下限的廉价版iPhoneSE , 都可以使各个产品线之间达到商业的最优解 。
相比之下 , 2021年全面冲击高端市场的国产手机品牌 , 却似乎正在陷入一种上限还在突破 , 下限却已经被逼入死胡同的尴尬境地 。
对于国产手机来说 , 因为大多数采用主品牌+子品牌的双品牌策略 , 所以主品牌往往代表产品上限 , 子品牌是产品下限 。
主品牌方面 , 2021是全面聚焦高端市场的一年 。 这一年 , OPPO重启Find高端产品线 。 小米一年发布两款旗舰数字系列 , 全力冲击高端市场份额 。
自研芯片、高端联名、精简产品线 , 2021年国产手机主品牌全面冲击高端化 。 子品牌方面 , 则以集体卷入游戏手机市场为主 。
最近相继上市的主流子品牌 , 红米K50、一加10Pro、realme真我GT2系列 , iQOO9等四款新品均以游戏化为主打卖点 。
产品卖点之外 , 游戏+的市场战略 , 也正在成为一些子品牌的选择 。 OPPO旗下子品牌一加便宣布进军游戏手机市场 , 其中国区负责人李杰在内部信中提到 , 新的一年 , 一加从以往的性能旗舰+影像 , 转向性能旗舰+游戏 。
在国产手机产品上限集体冲击高端市场的同时 , 国产手机的产品下限子品牌们集体游戏化正在成为一种新趋势 。
那么曾经子品牌主要发挥什么作用?当下子品牌游戏化和曾经小众垂直的游戏手机品牌“黑鲨们”有何不同?为什么在这两年子品牌集体转向游戏手机市场?「科技新知」尝试给出一种解读 。
子品牌的三个阶段
国产手机子品牌是用来干什么的?
2014年的时候是用来打天下的 。 彼时中国智能手机的双子星华为、小米 , 先后推出的子品牌在中低端系列机型上你追我赶 , 价格战从1000-2000元档打到500-1000元档 。
这一时期 , 以性价比走量铺货的红米成为子品牌1.0阶段的典型样本 。 早期的红米系列甚至曾多次超越小米系列 , 为这个互联网新品牌打下市场基础 。
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在早期手机市场 , 子品牌以性价比快速下沉并置换掉非智能手机 , 实现中国智能手机市场的用户普及 , 全面打开三四线市场 , 甚至形成一套完整的双品牌策略——主品牌做高端 , 打品牌战略;子品牌做市场 , 走货铺量 。
不过随着行业从增量市场进入存量市场 , 2018开始 , 作为后发者的OV , 也先后开启子品牌模式 , 国内进入子品牌竞争的白热化阶段 。
一方面是为了避开国内的存量竞争 , 子品牌出海成为不少手机厂商的选择 。 比如OPPO在海外市场印度成立realme , 扩充国际市场布局 , 同时小米以旗下成熟子品牌红米出海 , 在海外增量市场复制性价比+机海的战术打法 。