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文丨58数码
在苦美久矣的大环境背景下 ， 国产手机冲击高端打败苹果 ， 一直是智能手机圈乃至科技圈中热度非常高且极具争议的话题 。 谁会把苹果按在地上摩擦？又会是谁取代苹果成为新的智能手机王者？不少人怀着相同的疑问与期待汇集在各路社交平台的互动区 ， 他们各抒己见彼此交流着各自的见解 ， 其中更是不乏擅长数据收集的网友罗列出一众智能手机品牌的数据表现 ， 而这些被搜罗收集来的数据也成为了苹果注定失败的“证据” 。 可以说 ， 斗志昂扬的不仅是一众国产手机厂商 ， 网友们的态势也逐渐趋同 ， 对国产手机的期待值越来越高！但是 ， 原本一片大好的形势却因一则数据的出现 ， 陡然出现了波动！Counterpoint于近期公布2021年全球智能手机市场收入情况和具体排名 ， 其中整体智能手机市场收入超4480亿美元 ， 创历史新高 ， 而苹果以1960亿美元的收入 ， 占比总收入44%的巨大优势成功蝉联冠军！
在这则数据中 ， Counterpoint不仅详细的列举出了前五名厂商的相应数据 ， 还“特别”指出 ， 苹果是唯一均价在5000元的手机品牌！这则数据让不少坚信国产手机可以打败苹果的网友出现了焦虑 ， 甚至原本坚定不移的心也开始出现了动摇！因为通过这组数据 ， 再结合苹果的销量表现、利润率综合来看 ， 苹果目前的地位就等同于无敌！这个无敌是什么概念呢？在均价5000元的基础上 ， 做到年销量2.39亿部（2021年） ， 试问那个品牌能够做到？小米做不到！OPPO做不到！vivo做不到！三星做不到！甚至被网友誉为国产之光的华为都做不到！苹果做到了！为什么苹果能够做到？一款产品的打造 ， 除了过硬的产品之外 ， 需不需要市场策略？需要不需要运营规划？营销推广策略呢？产品生态 ， 企业形象 ， 品牌文化 ， 这些与之是否有关联呢？
很多人看待这件事的时候习惯性只看表象 ， 甚至把苹果所取得的成就归功于“崇洋媚外”！但是透过表现去探索更深入的那一层的时候你会发现 ， 产品的打造其实是一场角色养成游戏！一款建立在高售价的基础上还能做到畅销的产品 ， 它离不开产品的质量 ， 离不开产品的生态 ， 离不开企业的运营 ， 甚至在许多人脑海中非常玄幻的品牌文化都有着十分关键且重要的作用！这些 ， 你能
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