交易|音乐产业迈向Web3：噱头还是良药？( 三 ) 华纳唱片|环球音乐

可以看到，无论是去中心化的众筹平台、音乐创作平台还是NFT借贷平台，都旨在通过建立了创作者与粉丝或投资者的直接链接，从而去除中间商赚差价，打破当下不公平的利益分配。虽然有的平台需要暂时抵押版权，但也承诺会实现音乐人版权收益的长线回归，这也是Web3的最终愿景所在。
对于知名音乐人， Web3时代的粉丝经济更是大有可为。以往，明星面对数以百万计的粉丝往往分身乏力，粉丝经济多停留于粉丝对明星的单向簇拥。未来，为了打造双向奔赴的星粉关系， Web3中的虚拟社区会成为粉丝经济的重要依托。

此前，华纳音乐与虚拟形象技术公司Genies合作定制艺人的虚拟形象， BTS母公司HYBE则依靠虚拟形象的“间接音乐人服务”实现了巨额利润。这或许预示着， Web3中的明星可以通过“分身”经营自己的虚拟社区，并通过NFT等形式更好地实现社区、粉丝和所有权驱动的经济效益。
尽管预想很美好，但现实来看， Web3时代的真正到来还比较遥远。作为既得利益者，互联网巨头们在面对Web3时表现出一定兴趣，但这些从互联网中心化趋势中生长而成的庞然大物，没有万全保障，绝不会轻易放弃现有的“甜头” 。

而缺乏足够的资金，搭建Web3所需要的成熟公链建设便十分缓慢。拿当前生态规模最大的公链网络以太坊来说，一个爆款应用就能让网络拥堵不堪，手续费动辄爆表。在Web3时代真正来临之前，还需要解决去中心化机制效率低下、金融监管、普及难等问题。在链上“独自美丽”的音乐平台Rocki便遭遇了冷启动难的问题。在该平台上，版税NFT将流媒体排除在外，只包含歌曲在平台内部使用产生的营收， Rocki也过度依赖付费订阅模式带来的收入。这也间接导致了该平台的产品量级难以扩大，目前Rocki上的歌曲播放量大多寥寥无几，根据CMC数据， Rocki持币用户数量还不到2000个。

随着更多音乐产业环节搬到链上，也必将带来监管以及执法问题。音乐融资平台beatBread提出了一系列音乐人利好政策，如“不会向延期偿债的音乐人追加惩罚或利息” ，但如果这样，投资者的权益怎么保障？进一步讲，针对去中心化平台尚未有完善的监督机制，平台“黑箱”操作中的“一言堂”问题如何避免，也亟待解决。
回到最初的问题， Web3能为音乐行业带来什么？目前来看，在“夺回控制权”的互联网理念革新下，不少行业内的老问题或许能得到一定程度的解决，但也有不少新问题接踵而来。
需要再度明确的是，当前人们口中的Web3并非一个具象，而是一种理想主义的追求。
Web3的音乐世界将如谁所愿？正如Web2的诞生一样， Web3的想象寄予着人们想要解决当前互联网存在的问题的希望。比如，承诺将隐私和数字身份还给用户，与用户实现新的互动水平，集成了Web1和Web2的优势……
而最令人神往的，无疑是“Web3世界更强调有主权的个人，而不是富裕精英和寻租者” 。与此同时，华纳音乐CEO Steve Cooper却说：“区块链技术、导航加密的危险以及处理分布式自治组织所需的技能，不能缺少像我们这样拥有财务资源和智力资本的组织。 ”
其中的悖论不免让人想起，曾几何时，我们关于Web2的设想与Web3何其相似。而后，同样是呼喊变革的那波人，使我们在中心化、平台化的漩涡中深陷时，不得不开始了关于互联网的新一轮想象。

如果去往Web3的路上，注定需要既得利益者的带领，那么我们又能否逃脱他们的新一轮规则设计？Web3的音乐世界又将如谁所愿？这些都是我们对未来翘首以盼时需要冷静思考的问题。