华为手机逐渐出市场后|“米耀OV”继续冲高端：今年怎么战苹果？( 三 ) 华为手机逐渐出市场后

早在2020年9月，雷军就在微博透露， “最近两年主攻欧洲市场” 。 2022年开春，小米又在内部清晰了高端化的战略目标：三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
毫无疑问，欧洲将是小米在2022年的必争之地。
2022年，荣耀的关键词就是全球化。他们的目标是，未来三五年内，海外市场能够超过中国市场。
目前在欧洲市场暂时落后的荣耀正在奋力追赶。在欧洲，荣耀将重点通过高端旗舰手机，构建高端品牌和市场。
从这次的MWC开始，他们将以欧洲市场为核心，辐射全球，今年将陆续在法国、芬兰、捷克、沙特、马来、墨西哥等重点市场破局。
当同行在欧洲抢市场时候， vivo也没闲着。
今年1月，意大利女排联赛宣布vivo成为联赛的冠名商。 2月份， vivo又与西甲联盟在西班牙和葡萄牙市场达成合作，将持续到2025年。 vivo也成为西甲联盟智能手机品类的第一个官方赞助商。
大手笔赞助顶级赛事， vivo的意图很明显：借助他们在欧洲的知名度拿下更多欧洲市场份额。
华为当年在欧洲的成功经验证明，赞助体育赛事是在欧洲塑造品牌的重要手段。他们曾在欧洲签约阿森纳、国际米兰、AC米兰、巴黎圣日尔曼等多个国家的顶级球队。
赶超苹果前，先学习苹果
“米耀OV”们冲击高端的样子，像极了当年的华为手机。
2012年华为手机转向C端后，掌舵者余承东曾连续多年高喊赶超苹果、三星的豪言，当时很多网友都笑了。

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结果到2018年，他吹过的牛竟然开始兑现了。
2018年Q2 ，华为手机出货量首次超越苹果，在全球市场位居第二。 2020年Q2 ，华为智能手机出货量首次超越三星，登顶全球第一。
由于众所周知的原因，华为手机在2021年急剧萎缩。而它的老对手苹果依然坚挺。
在今年的股东大会上，股神巴菲特毫不吝啬对苹果公司及其CEO库克的赞美。能博得股神的怒赞，苹果靠的是实打实的回报。
截至2021年12月底，伯克希尔·哈撒韦前十大持仓中，苹果位居第一。其在苹果持股5.55% ，该部分股票市值达1611.55亿美元。
过去一年，苹果股价最大涨幅超56% ，市值一度破30000亿美元，长期位居全球市值最高的科技企业宝座。
苹果在2011年的确是春风得意。据Counterpoint近日发布的报告， 2021年全球智能手机整体收入4480亿美元，苹果以全年手机收入1960亿美元排名第一；在全球智能手机总收入中占比44% 。

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TOP5中的三星、OPPO、小米、vivo四家的手机收入加起来还不及苹果一家。
苹果的手机收入主要来自高端机的销售，足见其在高端市场的地位。
本土品牌要冲击高端，注定与苹果必有一战。
承认对手的强大，研究对手，学习和赶超对手，华为手机走过的路， “米耀OV”同样要走一遍。
在网传的一份内部会议纪要中，荣耀的CEO赵明毫不吝啬对苹果的赞美。
他提到，苹果的ID设计、工业设计能力非常强；产品体验、零售体验也非常强。进入苹果的门店，你会发现那简直就是一个品牌的殿堂。他说，要跟苹果这样强大的对手竞争，荣耀要瞄准标杆，方方面面、点点滴滴、切切实实地去快速学习和超越。

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雷军在去年底小米12系列的发布会上也公开表示，小米正式对标苹果、向苹果学习。