中国移动|中国移动的亲儿子火了,为什么他能突破B站、优爱腾的包围?

中国移动|中国移动的亲儿子火了,为什么他能突破B站、优爱腾的包围?

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【中国移动|中国移动的亲儿子火了,为什么他能突破B站、优爱腾的包围?】中国移动|中国移动的亲儿子火了,为什么他能突破B站、优爱腾的包围?


文 | 华商韬略 程潇楠
这届冬奥会 , 你可能记不住各国有几枚奖牌 , 也可能不知道冰墩墩到底怎么抢 , 但你一定被王濛在咪咕视频的解说金句集锦刷了屏 。
作为“中国移动的亲儿子” , 咪咕视频却在此前一直不不火 。
截至2021年6月底 , 咪咕视频全场景月活跃用户同比增长14.5% , 而2020年该维度的数字却是114.8%;年报的数字也显示 , 2020年全年月活跃用户同比增长18.4% , 而2019年的该项数字为46.4% 。
可见 , 咪咕视频以往的成绩确实不尽人意 。
而近日出现了转机:王濛的“唠嗑式解说”上了几十次热搜 , 其背后的咪咕视频也在这期间变成了顶流:单日下载量增长超25万、日活用户增长近10倍、抖音账号“咪咕体育”每天涨粉超11万……
曾经中国移动怎么送流量都扶不起的咪咕视频 , 这次终于靠王濛站起来了 。

咪咕的成功不是没有原因的 , 独特的内容定位便是其中的关键 。
在几家视频软件平分天下的今天 , 咪咕没有去争夺综艺、偶像剧等热门题材的市场 , 而是早早地购买了几大体育赛事的版权 , 将自己定位在体育领域 。
在2018年的俄罗斯世界杯6月14日世界杯开幕式当天 , 咪咕视频日新增用户突破1000万 , 是央视、优酷移动端新增用户数的10倍以上;其6月总体的月活跃用户数则为7512.13万 , 环比增长了100% 。
而在2021年的东京奥运会期间 , 咪咕更是借助中国移动在5G方面的优势 , 配备着超高清直播等技术将科技和体育融合 , 给用户带来了更好的观赛体验 。
虽然当时也有网络卡、耗电快等问题层出不穷 , 但其专注体育的独特定位为日后发展奠定了良好的基础 , 加上不断优化的内核 , 咪咕终于在这个冬天成功出圈 。
同时 , 好的定位需要内容来充实 。
这次冬奥期间 , 咪咕敏锐地捕捉到了观众对于解说的需求 。 相比于央视解说冷静、官方的风格 , 观众更喜欢知识和情绪并存的解说员 。
冬奥期间 , 咪咕请了超150位解说员和嘉宾 , 有宋世雄、黄健翔等解说大咖 , 以及王濛、陈露、满丹丹、庞清、佟健等顶级运动员 , 让解说内容更专业有趣 。

而在综艺、纪录片等方面的内容也在不断扩充 , 如《运动者联濛》《情热大陆花滑运动员:羽生结弦》等独播节目也让用户在冬奥结束后能有更长久的停留 , 很好地弥补了以往节目少、受众窄的缺陷 。
综上 , 一以贯之的“体育赛场”独特定位和输出猛烈的优质内容 , 正是咪咕视频此次立足的资本 。
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