|百度裁员,沈抖“颤抖”( 三 )


但相比于电商和游戏直播的体量 , 百度企图从知识直播角度切入 , 显然很难获得大众关注 。 百度的直播业务很快陷入“雷声大雨点小”的窘境 。 毕竟 , 与正在大力入局直播电商的抖快相比 , 百度的主播和用户都很难成规模 。
兜兜转转 , 沈抖并没有前进很多 。
一边是百家号、小程序等红利的下降 。 另一边 , MEG在文娱相关的投资也陷入瓶颈 。 其中 , 收购YY后业绩不佳 , 也成为年前这波裁员的导火索 。
据时代财经援引百度前员工消息 , 百度和YY直播之间的矛盾 , 是造成游戏和直播业务裁员的直接原因 。 脉脉上 , 认证为百度员工的用户也表示 , 此次裁员和百度上半年收购YY有关 。 2021年2月 , 百度收购YY 。 彼时YY的整体增长已经放缓 , 直播市场还面临着抖音快手头部玩家的蚕食 。 外界主流意见是百度36亿美元收购YY这笔账并不划算 。 从结果来看 , 这笔收购最终以失败告终 。
事实上 , 百度此前也曾在大型收购上 , 做出过很多“不明智”决定 。 从91手机助手、千千静听 , 再到外卖、游戏等领域 , 有投资人曾评价 , “百度的投资是站在过去看现在 , 或者站在现在看现在 , 而不是从长远的角度 。 一方面很多收购项目不具备足够的优势 , 在后期被行业淘汰 , 另一方面很多项目在收购后没有给到更多的资源 , 帮助长期发展 。 ”
直播投资失利可以说也是由这个“传统”导致 , 这也直接表明沈抖下辖的新业务很难担当起搜索+重任 。 可以说 , 还在吃老本 。
更为关键的是 , 李彦宏对外的主要动作 , 重点放在发展人工智能和智能云计算 。 相比自动驾驶、小度智能、云业务 , MEG被提及的次数正越来越少 , 承担着盈利重担 , 却没有鲜花掌声 。 这也致使其不断陷入尴尬境地 。
03
消失的广告主
百度裁员的核心原因是什么?根本原因是其赖以生存的广告业务正在下滑 。 即百度所依赖的中小广告主在疫情之下 , 遭遇重创 。 这对百度的打击不言而喻 。
近年来 , 互联网广告的KA(重要客户)新增客户逐渐减少 , 更多的增量来源于中小型企业 , 扩展客户的难度也在逐渐增加 。 同时 , 诸多老客户在广告上的预算也逐渐降低 , 开始精打细算 , 进一步压缩了互联网公司的利润空间 。
2021年 , 诸多重要的广告\"金主\"受到巨大影响 , 如在线教育、游戏、金融、招商加盟等 , 这些行业大多需要依靠重金在各平台买量 , 获取新客户 , 对他们而言 , 百度是其绕不开的一个重要平台 。 另一方面 , 宏观经济不稳定 , 也影响着广告主的信心 。
一位资深中概股分析师对零态LT(ID:LingTai_LT)提到 , 2019年和2020年广告的大盘已经在收缩 , 疫情之后又降到了低点 。 BAT在内的互联网公司的广告收入增速 , 在2021年的第三季度集体下降到了个位数 , 其中阿里巴巴增长了3% , 百度增长了6% , 腾讯则降至了2017年以来的最低点5% 。
同时 , 行业竞争加剧 , 平台广告正被重新分配 。
部分缩减的流量正在向短视频、直播电商转移 。 SEO(搜索)、视频贴片、门户展示 , 甚至是信息流广告等模式在线上营销支出中的占比正持续缩减 。
而百度作为老牌的搜索和信息流广告 , 境况更为尴尬 。 据业内人士分析 , MEG营收三大支柱是:百家号、智能小程序、托管页 。 中小商家是通过这三个渠道和百度进行分佣 。 但疫情下 , 中小商家遭遇打击 , 不得不减少广告支出 , 很多商家直接倒闭 。 这也意味着 , 百度赖以生存的根基正受到严重打击 。
其他玩家日子也不好过 。