2021年4月 ， 泡泡玛特发售了一款地球女儿400%限量款 ， 排队“抢娃”的现场堪比春运 。
价格也一路从999炒到8万 ， 一周时间身价暴涨80倍 。

上个月 ， 顶流悄悄易主 ， 冰墩墩全国抢空 ， 无数人心甘情愿在北京的寒风中站了整整一夜 ， 仍旧一墩难求 。
但中国抢钱顶流的位置 ， 曾经却被一家韩国品牌稳稳霸占 。
Line Friends广州店 ， 在巅峰时期一天客流超10万人次 ， 平均算下来 ， 一小时有1万多人排队走进了这家店 。
由于排队通常是4小时起步 ， LINE在中国被称为“排队吧 ， 朋友” 。

现在 ， Line Friends怎么看怎么像网红营销 ， 但它的亲生父亲却是韩国的一家名叫Naver的科技公司 。
这家韩国最大的搜索引擎提供商 ， 占了韩国整个搜索市场77%的份额 。
2006年 ， Naver派遣了一支搜索团队入驻日本 ， 五年过去了 ， 业绩依旧没什么起色 。
2011年 ， 日本发生了“3·11”东海大地震 ， 这时刚好Naver的创始人也在东京 。 一地震 ， 日本整个通讯网络瘫痪 ， 市民们只好排队打固定电话给家人们报平安 。
这时候Naver研发了一款靠Wifi网络支撑的通信产品 ， Line就这么偶然诞生了 。

但这时的Line平平无奇 ， 直到被一个表情包逆天改命 。
谈到产品的本质 ， LINE 的基本功能无非是老两样：发送信息和打网络电话 。
2011年 ， Line Friends正式推出成为官方的收费表情包 ， 价格不贵 ， 大概是1.99 美元一套 。

从此开启了Line疯狂赚钱的时代 ， Line集团CEO出泽刚曾在采访时说：
“我们起家于即时通讯 ， 但真正的转折点 ， 就出现在表情贴纸发布之后 。 ”
比如 ， 曾经的Line 4个月费心费力获得200万用户 ， 而表情包上线之后 ， 搞定100万新用户需要几天？
答案是：两天 。

2013年年底 ， 还没有限韩令 ， 《来自星星的你》在中国的播放量破了30亿 。
这部被称为“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧” ， 每一次对话都会出现LINE的对话框 ， 密集的植入让Line Friends彻底赚疯了 。

2015年 ， Line发布了一个恐怖的数据：用户每天会发送高达 24 亿个表情贴纸和 emoji 图标 。
微信也出了很多表情包 ， 但真正让马化腾羡慕的是 ， Line Friends凭借一己之力撑起了 Line 30%的营收 。
2018年 ， 表情包收入高达285亿日元 ， 大概17.96亿人民币 ， 为公司贡献了17.5%的收入；
而以Line Friends周边 ， 收入也干到了287.8 亿日元 ， 大概18.1亿人民币 ， 占公司总收益的13.9% 。

2016年 ， 布朗熊和可妮兔的故事还被搬上了纽交所 。
上市当天 ， Line市值直冲90亿美元 ， 东京挂牌最高价为5000日元 ， 最高涨幅51.5% ， 简直都被自己帅哭了 。

作为当年日本规模最大的IPO ， 在写着“LINE”的绿色旗帜下 ， 布朗熊与可妮兔从表情包彻底翻身成超级IP 。

从抢钱天团到彻底关店 ， 走错了两步当这些虚拟形象变得深入人心之后 ， Line的赚钱机器也就正式启动了 。
但只不过 ， Line低估了中国的用户 ， 更低估了中国的竞争对手 。
Line Friends表面的一片大好 ， 其实是危机四伏 。
1、只有排队 ， 被对手干掉
2016年是Line Friends扩张最疯狂的一年 ， 一年内就在中国广州、南京、深圳、成都、北京这些年轻人扎堆的城市站稳脚跟 。
Line Friends开到哪儿 ， 队就排到哪儿：

南京店在开业后数小时之内迎来近两万的客流 ， 甚至粉丝被店员“劝退”离开 。
杭州店开业之初 ， 除了进店要排队外 ， 还需限流 ， 进行分批入场 。

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