拼多多|“拼多多”的假面人生( 二 ) 电子商务

二、失速拼多多，市值蒸发超2000亿美元
2018年，号称三亿人都在用的拼多多在纳斯达克上市，发行价19美元，首日收盘报26.7美元，市值接近300亿美元。从2019年7月16日开始，拼多多开启了一波长达一年半的大牛市。尤其是2020年3月份之后，到2021年2月，拼多多的股价从30美元一路疯涨至212美元，一年飙升7倍！
而截止至2022年3月5日，拼多多股价为45.35美元，且近期仍在50美元左右的区间内震荡。对比拼多多巅峰时刻的股价212美元，跌幅超过三分之二，总市值蒸发超2000亿美元（约合1.26万亿元人民币）。
仅仅是2021年全年，拼多多就市值缩水67% ， 1484亿美元（约9413亿人民币）财富蒸发，在中国十大互联网巨头当中，拼多多几乎成为电商平台中最惨的一个。
财报显示， 2018年至2020年（报告期内），拼多多实现营业收入19.83亿美元、43.62亿美元、86.19亿美元，增长率为668.6%、119.97%、97.59% ，增长幅度呈现几何般下降。 2021年前三个季度，拼多多的营收分别为221.67亿、230.46亿和215.06亿元，同比增长幅度逐渐走低，分别为239%、89%、51% ，其单季新增用户分别为3580万、2160万和1740万。
而在资本市场，最看重的一直都是对未来的预期。拼多多遭遇用户增长见顶，营收增幅几何下降的情况下，资本市场也随风而动。
据悉，很多国内知名私募机构对拼多多进行了减持，比如景林资产、高毅资产；国外金融机构里，高瓴资本近期公布的2021年四季度美股持仓数据显示，九成以上的拼多多持仓被卖出，喜马拉雅资本则干脆清仓。
曾经被誉为黑马的，一度深受资本市场青睐的拼多多，也走在了失宠的边缘。
三、拼多多的假面人生
2021年5月10日，上海市消保委约谈拼多多，指出其侵害消费者权益的问题有，一是商品质量问题；二是假冒侵权问题；三是强制取消订单；四是虚假发货问题；五是售后服务问题；六是砍价拉新问题。
上海市消保委要求拼多多在经营过程中要摒弃流量思维，保护消费者权益，落实平台主体责任。拼多多对此表示，将对自身业务进行自查与整肃，并向消保委递交整改报告。
而拼多多是否有效整改，似乎并不那么重要。天眼查显示，近年来拼多多收到的开庭公告数量激增，从2017年的230件增加到2020年的7150件，裁判文书从40份增长到6399份。截止2021年12月22日，天眼查上拼多多的司法解析一共有35714条，商标纠纷累计16978件。
换句话说，还是假货的锅，长此以往，用户已经默认拼多多是一家假货电商平台，这甚至已经牵连到了商家的品牌形象。因此，拼多多将目光瞄准了很多一线大牌，希望借势摆脱其低端山寨的外在形象。
2020年7月22日，拼多多平台的宜买车汽车旗舰店悄悄上线“特斯拉中国-Model 3 2019款标准续航后驱升级版”的万人团购活动，只需要25.18万元，这一场团购活动将于7月26日0点开抢。一时间吃瓜群众纷纷狂欢， “拼多多竟然也开始薅起马斯克的羊毛了” 。
令人尴尬的是，特斯拉第一时间发布公告否认：公司未与宜买车或拼多多就团购活动有任何合作。而更多在“百亿补贴”里亮相的大品牌，如腾讯Nintendo、AMD、威刚、海蓝之谜、戴森、苹果等等品牌商，反应则和特斯拉如出一辙，纷纷撇清关系，拼多多上的产品并未得到品牌方的授权。
一边是官司缠身，一边是品牌冷眼相看，拼多多转型之路，困难重重。