阿里巴巴|小红书下猛药“除草”，用户大呼受不了！( 二 ) 生鲜|侯毅|零售业

在小红书上搜“医美失败”关键词，显示4000+相关笔记。其中不乏被小红书博主的虚假分享种草，然后医美失败的案例，后续出了事故，调解赔偿的过程也很繁琐，带来的问题不是普通人所能承受的。
此次除了在医美专项上下猛药，小红书的治理范围也从站内治理延伸到“虚假种草”的产业链深处。
央视13套新闻频道早在2019年12月份就曝光了有人加入“小红书点赞收藏评论群” ，群主每天在群里按时投放任务，群员根据群主发布的要求对博主发布的商品进行收藏、点赞和评论，任务完成后通过截图酬劳。
这样的产业链似乎在KOL业界成了心照不宣的秘密，更是产品PR萦绕心头的噩梦，每年的营销费用大量投放出去，却得不到相应的效果，徒留一地虚假繁荣。
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小红书的“内忧”

天眼查显示，小红书自成立以来经历6次融资，估值超200亿，仅次于B站市值，远超微博、知乎。 2021年4月，小红书被传出要上市，但小红书回应称：不予置评，暂无计划。
高估值背后，小红书的未来却多次被质疑。
东兴证券2021年8月发布的小红书深度研报表示，小红书的用户中有90%在购买某物前有过在小红书上搜索的行为，其中60%的搜索用户仅仅是为了“了解产品介绍和用户使用心得” ，仅2021年，小红书就日均产生1亿次搜索行为，一定程度上代替了百度。

遇事不决小红书，但在真正的购买上，小红书一直都是靠边站。
自2013年成立以来，小红书一直在变现模式上摸索。一开始主打跨境电商模式，博主分享其在国外的购物种类和体验，吸引顾客前去购买；后迭代到广告收入模式。
2019年，小红书极力打造种草社区+电商业务，在小红书页面下方设置了“购物”一栏，试图打造商业闭环，后续在笔记中加入购买链接，但效果不佳，导致消费者更倾向于在小红书上观看产品效果测评，然后打开淘宝、京东等电商平台购物。
小红书的商业困局，已经成为种草社区行业普遍存在的痛点。
自2019年小红书打造商业闭环以来，三年过去，小红书的变现渠道仍然是以广告为主，占比80% ，电商仅占20% ，进度缓慢。
而针对近两年大火的直播电商，小红书又慢了一步，等其入场之时，市场已经被淘宝、抖音、快手瓜分，所剩无几， 1.6亿的月活量在带货直播间一点都不体现，最高人气的带货直播间，却只有900多人在线观看，实际的带货数目也只有个位数。
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大厂围剿小红书

比起小红书本身的困顿，外界留给她喘息的时间也不多了。
阿里巴巴CEO张勇曾在2016年3月的卖家大会上表示：社区化、内容化、本地生活化是淘宝未来的方向。
打开淘宝APP ，我们不难发现对标小红书种草内容的模块“逛逛” ，除此之外，京东也发展了逛板块，抖音种草模块。 2021年，淘系的一个重大战略就是专注内容+电商，实现淘系内容闭环。
相比于小红书这样的内容社区，像淘宝这样的电商平台更容易实现内容闭环，其目的性很强，成交率更高，通过内容社区让顾客在APP内的停留时间更长，提高粘性，打造一个体内小红书。

更让小红书担忧的是，电商平台做“种草” ，显然要更加出色。
上线仅11个月，淘宝逛逛的月活用户就超过2.5亿，日活破5000万。 2021年，截至9月，淘宝APP里的种草内容转化规模就翻了一倍， 1/3的订单都来自内容消费。 2021年双十一，淘宝逛逛在前一个月就开启“双十一种草机”活动。事实证明，淘宝这一步走对了，逛逛的内容总曝光量达到了250亿次。