微博|不管裁员孰真孰假，微博的日子都不好过裁员

作者：龚进辉
前不久，微博裁员引发热议。有经过职位信息认证的微博员工在脉脉上表示，微博正在大面积裁员，有的员工还被要求主动离职，已有员工被约谈。这些被优化的员工组建微信群，最大的群里有200多人。
有人诉苦道，去年底的绩效考核被莫名其妙打了最低档，没拿到年终奖，还因此被辞退。对此，微博官方否认裁员一说，称公司为加强优势领域和业务聚焦，调整部分组织（架构），优先为涉及的员工进行调岗安置，无适合岗位的情况下协商解除劳动关系。
讲真，互联网行业裁员现象早已司空见惯，把裁员解释为组织正常优化或调整，属于常见的公关话术，听听就好不要当真。因此，我对微博官方否认裁员的说法半信半疑。当然，我并不打算在本文中深究微博裁员的真相或内幕，而是重点聊聊微博的近况。
事实上，近年来，微博的日子并不好过。我列举三个实锤，你们好好感受一下：
一、净利润持续下滑。微博营收保持较好的增长势头， 2016-2020年收入复合年增长率为26.7% 。去年Q3 ，微博净营收为6.07亿美元，同比增长30% 。但尴尬的是，其净利润却在持续下滑， 2018-2020年净利润分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元。
注意，疫情是在2020年初爆发，微博净利润下滑不能一味甩锅给疫情，其在疫情前就已呈现下滑态势， 2021年上半年净利润依然在下滑，达到1.31亿美元，而2020年同期为2.51亿美元。盈利能力大幅下降，无形中使微博的想象空间大打折扣。
二、用户增长缓慢。招股书显示， 2018-2020年，微博月活分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿，日活分别为2亿、2.22亿和2.25亿。不难看出， 2019-2020年，无论是月活还是日活，微博均陷入增长近乎停滞的尴尬境地，用户盘子做不大，这无疑是一大隐忧。
2021年，微博用户增长情况略有好转。去年Q3 ，微博月活达到5.73亿，这是在2020年3月触及高点5.5亿回落之后再创新高，日活为2.48亿。不过，这并不代表微博从此告别增长焦虑，相反增长焦虑依然存在，尤其是其在去年下半年大力整顿饭圈乱象，使用户增长再添变数。
三、广告主大量流失。微博主要有两大收入来源：一是广告及营销收入，二是增值服务收入。其中，前者扮演营收担当的关键角色。去年前三季度，微博收入为16.41亿美元，同比增长39% ，其中广告及营销收入为14.3亿美元，占比超过87% 。但尴尬的是，微博却面临广告主大量流失。
招股书显示， 2018-2020年，微博广告主总数分别为290万、240万、160万。 2021年前三季度，微博广告主数量为80万，较2020年同期的140万减少60万。对此，微博方面解释道，这主要是由于中小型企业客户的流失，以及广告预算相对较低的个体客户的流失。由此可见，中小客户流失并未让微博陷入焦虑，或许其认为，只要重点抓住一些财大气粗的大客户，广告及营销收入增长就不用愁。
但事实果真如此吗？当然不是，广告主大量流失，暴露出一个扎心的真相：在行业激烈竞争态势下，微博对广告主的吸引力在下降。你品，你细品。这意味着，既然中小客户会流失，那大客户迟早也会流失，这才是微博不容忽视的潜在危机。
第三方调研机构QuestMobile指出， 2021年上半年媒介互联网广告营收占比前十名中，微博垫底，营收占比从2020年上半年的1.5%下降到2021年上半年的1.2% ，排名第一的抖音则从2020年上半年的27.7%涨到2021年上半年的29.2% 。抖音上涨幅度比整个微博还要多，这让微博情何以堪。