B站越来越像淘宝了( 二 ) 2003年5月

愿意给B站花钱的用户也在持续增加，同在第四季度， B站月均付费用户增长至2450万，同比增长37% ，付费率提升至9.0% 。截至12月31日， B站大会员数量达到2010万，同比增长39％。
用B站董事长陈睿的话来说， B站社区保持了高增长和高粘性的特点。相对于其他长视频平台，这是B站的一种优势所在。它反映了B站内容策略的成效。

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（陈睿）
以动漫相关内容起家， B站在巩固二次元相关内容的基础上，一直在不断扩展新的内容阵地，由此换来早先对B站不感兴趣的用户。不过，随着内容扩张， B站也将因此承受成长的代价。
2016年，提起B站，外界最先想到的是二次元、弹幕、小学生等等。当年陈睿在一次演讲中说到，在B站1亿的活跃用户里， 25岁以上的用户不到10% ， B站大量的用户“应该是90后、95后以及00后的用户” 。
而在三年之后， B站更愿意让外界意识到其用户构成的丰富性。当时B站18-35岁的用户占比达到了78% 。又一次演讲中，陈睿提到：“我们从一个以90、00后为主的平台，逐步扩展成为大量的80后，甚至是70后，也成为了我们这个平台的用户” 。
B站仍然是以年轻群体为主的社区，不过一个只有年轻群体的平台，对投放广告的品牌方而言，注定吸引力有限。
B站必须拓展自己的用户构成，而吸引用户有赖于新鲜内容。
根据B站官方发布的创作者生态报告，在2009年， B站游戏、动画、音乐三个领域的创作者占到70%以上。 2012年， B站的科技分区逐渐发展，创作者人数进入分区前五。 2016年， B站时尚分区爆发性增长。而眼下，浏览B站的用户，很大一批对二次元内容没有兴趣。

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B站曾被质疑在内容上“去二次元化” 。回头来看， B站一直在动画、游戏领域大力投入，不过为了谋求更广阔的发展，它必须强化非二次元内容。
2019年，生活区内容崛起，有34位生活区UP主获评年度百大UP主，成为当年百大UP主人数最多的分区。而眼下， “知识”成为B站的重要标签之一。
B站报告显示， 2021年，在B站所有PUGV(专业用户创作视频)里，泛知识内容占比49% 。知识区创作者规模增长92% ，在B站学习的人数突破1.83亿。
大量新鲜内容刺激了B站的社区活力，也给B站商业化变现带来更多可能。
B站财报显示， 2021年全年，其广告业务收入达45.2亿元，同比增长145% 。在第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为B站前五大广告主行业。
然而风险与收益相伴， B站内容高速扩张的问题逐渐凸显出来。
03、审核之痛与潜在风险
2月初， B站曾陷入一场与内容相关的舆论风波。 B站一位审核员在春节假期离开了这个世界。
2月7日中午，一则关于B站武汉审核组长疑似加班导致猝死的爆料，迅速流传开。网传消息称， “B站武汉ai审核组组长，因过年期间被要求加班，在晚上9点到早上9点的工作强度下，初五凌晨脑出血猝死” 。
而后B站回应表示，经内部考勤核查，该员工按照工作计划正常上下班，工作时间为9:30~18:30 ，做五休二，在事发前一周内未存在加班等情况。
B站还表示， 2022年将增加招聘审核员工1000人，降低人均工作压力。同时加强关注审核员工的身体健康方面，除常规体检外，将组织内容安全中心的全员进行加强体检，并增设全天候健康咨询室保证员工身心健康。