所以 , 格力做手机其实是在为智能家居生态做准备 , 面对行业大势 , 每个家电企业都希望打造出自身的智能家居生态大环境 , 做手机更有利于将格力智能家居生态核心的用户、数据都牢牢掌控在自己手中 , 避免用户数据流失 , 也更便于进一步增强用户粘性 。
【wi-fi|董明珠连任,继续死磕手机,加码电商】此前 , 格力就一直非常关注智能家居生态领域的进展 , 还曾经在年报中重点提到过格力的智能生活解决方案 , 这一方案包括能源、空气、睡眠、菜谱、安防和光照六大智慧生活系统 , 覆盖智能产品品类六十多种 , 消费者可以通过五大控制入口体验这种万物互联的家庭生活 , 而这五大控制入口就涉及了相关的APP和智能手机 。
继续加码电商 , 加速渠道变革除了手机之外 , 格力在近两年不断开辟线上电商渠道 , 也引发了不少关注和话题 。
对于大众而言 , 电商在人们的生活早已经高度渗透了 , 而对于格力而言 , 格力在2019年才正式加码电商渠道 。 外界认为董明珠对电商渠道的积极性并不高 , 因为之前格力空调
2019年初 , 格力上线电商平台“董明珠的店” 。 董明珠曾在格力内部员工中推行全员营销 , 每个格力电器员工都有一个电商小店销售格力的产品 , “董明珠的店”就是这么来的 , 作为销售出身的董明珠 , 凭借自身影响力和格力引流 , 很快将这个店做大 , 2019年创下了超过3.5亿元的销售额 。
家电行业的线上线下渠道仍在不断变革之中 , 2019年 , 在天猫、京东、苏宁易购等主流电商平台上 , 美的处于家电全品类第一的行业地位 , 要在线上渠道赶超竞争对手 , 格力就得继续加码电商 。
2018年 , 奥克斯空调一举夺得线上空调销售冠军 ,
直播电商风口吹起之后 , 格力也很快跟上 , 于2020年入局直播带货 , 董明珠亲自进入直播间 , 在抖音、快手、京东等平台进行直播 , 在当年的4月到6月期间带货5场 , 累计销售额达178亿元 , 7月份格力电器还开启全国巡回直播第一站 。
在这之后 , 董明珠又高调推出秘书孟羽童 , 借助自身吸引力很快将其打造成为网红 , 进入直播带货行业 , 将账号“
其实 , 从2019年内才加码电商不难看出 , 格力在线上线下渠道改革上或许存在难言之隐 , 有人认为 , 此前格力发展线下渠道 , 将门店经销商与格力电器利益绑定、区域经销商绑定 , 避免了不少冲突 , 但也在后来开辟线上渠道的过程中多了不少束缚 。
格力电器线上转型的道路仍在继续 , 不仅是格力和家电行业 , 所有曾经主打线下渠道的传统行业都开始了数字化进程 。 但从线下转型到线上并不简单 , 对于格力电器而言 , 这一变革仍在加速 , 对董明珠而言 , 考验也仍在继续 。
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