黑客|一年成交267亿，阿里、腾讯投资的这家电商平台，成了行业全球第一( 二 ) 英伟达|网络安全

“没有竞争对手”的时尚电商平台 José Neves曾在接受媒体采访时表示， “目前发发奇在全球暂时还没有竞争对手” 。以2020年支付交易额（GPV）计算，发发奇的确算得上如今“全球第一”的奢侈品电商。
图源发发奇官网
【黑客|一年成交267亿，阿里、腾讯投资的这家电商平台，成了行业全球第一】截至发稿，发发奇市值达到63.83亿美元（约合人民币402亿元），虽然相比于其巅峰时期已缩水不少，但仍高于曾经的行业老大Yoox-Net-a-Porter（YNAP）2018年退市时的30.3亿美元。去年10月，因为YNAP连年亏损，母公司历峰集团一度考虑将其卖给发发奇。
成立发发奇之前， José Neves曾为服装制造商和小众时尚品牌开发软件，还在英国开办过一家线下买手店B Store ，这些经历为他日后创办发发奇积累了零售技术经验和买手店渠道。
图发发奇创始人及CEO José Neves；图源发发奇官网
2008年发发奇成立， 8年内获得6轮融资，筹集资金超过3亿美元。 2016年5月F轮融资完成后，发发奇估值达到15亿美元，成为一家独角兽企业。
图源 craft.co
2018年9月，发发奇在纽交所上市，当天股价涨幅高达42.25% 。此后发发奇一直是整个英国增长最快的在线零售商。过去5年营收从3.86亿美元增至22.37亿美元，增长5.8倍， GMV增长也不断突破纪录。
数据来源：发发奇历年财报；天下网商整理

除了提供数字化电商服务，发发奇还通过不断“买买买”搭建起包含国际奢侈品牌、新锐设计师品牌和潮牌在内的“时尚潮流帝国” 。
2015年5月，英国精品零售商Browns被发发奇收购，成为由其运营的独立品牌；2019年8月，发发奇又以6.75亿美元收购了“意大利LVMH”——潮牌管理公司New Guards Group（NGG）。
图源发发奇官网
当时亏损规模不断扩大的发发奇以如此大手笔收购NGG ，在业界引发巨大争议。但事后来看，这无疑是一次成功的战略选择，为发发奇的多品牌战略和自营品牌铺平道路。
收购NGG ，发发奇得以将它旗下深受年轻人喜欢的Off-White、Palm Angels、Heron Preston等潮牌纳入自身版图；此后凭借NGG的商业布局又拥有了Ambush和Opening Ceremony等潮牌。
2021年10月，借助NGG的时尚设计和生产能力，发发奇孵化第一个自有品牌There Was One ，独家限时限量发售风格经典简约的产品。
随着二手奢侈品市场逐渐发展起来，发发奇也没有缺席，在2019年推出新项目Farfetch Second Life ，同时以2.5亿美元收购潮流运动用品商店Stadium Goods ，涉足运动鞋转售市场。去年12月，发发奇又收购一家菲律宾奢侈品二手交易平台Luxclusif 。
积极布局中国市场中国作为全球奢侈品消费增长最快的市场之一，自然成为发发奇的关注重点。
2014年发发奇进入中国，组建本土化运营团队，上线了中文网站和App 。 2017年6月，发发奇牵手京东，获3.97亿美元投资，京东也成为其当时最大股东之一。 2019年，京东又将旗下奢侈品电商平台Toplife合并到发发奇中国。
2020年，为补充流动性，加快中国市场布局，发发奇又从腾讯筹集2.5亿美元资金。而同时，发发奇与京东的合作走到终点，当年底宣布关闭京东海外官方旗舰店，并转投阿里。
当时发发奇方曾表示，转投阿里的原因，不仅是看中其在中国市场的主导地位，也是因为阿里巴巴集团能为其提供完整成熟的整合资源。
2020年11月，阿里与历峰集团共同向发发奇投资6亿美元（发发奇股东开云集团也增资5000万美元），同时又共同向发发奇中国注资5亿美元，与其成立合资企业。