百度|百度强势入局，助力本地生活商家玩转本地生意( 二 ) 小程序|美团|携程

有了前车之鉴百度不再尝试“以己之短攻彼之长” 。此次的服务中心入口中百度在吃喝玩乐板块不仅没有涉及外卖到家服务还引入了大众点评的小程序作为出口避开了美团和支付宝在本地生活的核心业务——外卖。
QuestMobile的数据显示外卖市场的两大巨头美团外卖和饿了么几乎不通过百度智能小程序获取用户流量及转化。 2020年4月美团外卖有66.4%的用户流量来自微信小程序背靠支付宝的饿了么也有27.6%的转化率百度智能小程序几乎很难从两个天王级App中分一杯羹。

数据来源:Questmobile
那么不做外卖后百度在本地生活打的什么主意?
从百度本地生活的首页来看一级入口关联的多数小程序主体要么是百度参与战投拥有股份的公司比如携程、去哪儿等;要么是百度内部的业务比如百度地图、百度健康等。与美团和支付宝一样的是百度也希望用户能在百度旗下产品的生态内完成内容闭环进而带动流量分发。
2021年一季度百度App月活跃用户(MAU)达5.58亿已经成为了百度留存用户不可或缺的工具。
醉翁之意不在酒
进军本地生活补贴是绕不开的话题。百度进军本地生活做补贴了么?答案是“补了” 。从安卓端百度App推出服务中心小程序入口以来服务中心每周都会在新的主题下引导用户在线上消费并为用户创造提现机会但补贴的玩法和支付宝、美团又有所差异主要是玩法带转化在用户使用小程序的过程中将其留存在百度界面完成所有环节。

数据来源:百度App、36氪整理
因此百度的短期补贴策略并不是为了在相关的第三方业务上抢占市场份额与竞争而是在于突出百度智能小程序所带来的闭环生态从产生需求、选择服务到通过支付的整体动作。这样一来百度就可以进一步留存与拉新用户并为第三方公司带来用户转化进而刺激广告主的预算提升百度整体的广告收入。
本地生活多场景下的第三方智能小程序正在成为百度的强大推手

数据来源:百度、36氪整理
此外百度的服务中心小程序需要下拉首页才可进入不同于专注本地生活的美团与支付宝的首页入口一目了然。事实上本地生活并不是百度今年布局的业务重点而直播才是。一季度业绩会上百度CEO李彦宏表示百度将重金入局直播领域将拿出百亿流量和5亿元让1000位主播月入过万。
【百度|百度强势入局，助力本地生活商家玩转本地生意】但直播是个需要持续投入的生意百度一方面加大投入一方面又要留心广告主预算减少反应到收入上的数字以往尝新未果的经验还历历在目这次不知又是何结局。
借助智能小程序开启本地生活的生意后不排除百度未来在App首页为服务中心创造更多入口的可能性百度这次出牌值得关注。