农夫山泉标准门事件的事件始末,农夫山泉广告背景故事？ _生活知识

因为农夫山泉在线下营销新上市的苏打气泡水时，打出了“福岛县产桃”的字样，引发了不少讨论。
但凡是个家里没断网的，都会对“福岛”二字异常敏感，前有日本大力推销福岛农产品，后有日本要将核废水排入海里。
福岛二字，代表的是啥，不会有人不知道。尤其是做食品的，对这两个字都唯恐避之不及，咋个还可能用它当噱头……
果然，非得反其道而行之的农夫山泉，以福岛种植的桃子当原料的事情很快开始在网络上发酵。网友们直接用农夫山泉自家的广告词来嘲讽——“核废水的搬运工” 。

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农夫山泉广告背景故事？
在农夫山泉的广告片里，有着令人难忘的故事：东北长白山，零下30℃ ，农夫山泉的水源勘探师方强在长白山麓原始森林里又发现了一处优质的天然水源，这是他第78次徒步上百公里进入长白山森林腹地勘探水源。从1999年开始到现在，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。

农夫山泉公司有关负责人向时代周报采访人员介绍，通常，确定开发一个水源，至少需要2年时间，进行上百次甚至数百次的水质跟踪检测。

以开发峨眉山水源为例，农夫山泉在西南地区寻找了整整6年， “走了近百个水源地，才初步确定峨眉山是符合农夫山泉标准的水源地，又对之进行了2年的水质跟踪，才最终确定开发。”

其实早在1996年成立时，农夫山泉全国圈地布局找水的战略已打开。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立。

【农夫山泉标准门事件的事件始末,农夫山泉广告背景故事？】该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产。1997年至2003年，农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。

此后又逐步开拓了广东万绿湖水库。时代周报采访人员在广东河源万绿湖水库看到，农夫山泉的取水管道位于水库大坝一侧，直达不远处的该公司工厂区。

在水源地选址上，对于如何具体寻找，并进行水质跟踪，农夫山泉公司并未向时代周报采访人员详细透露， “好的水源是可遇不可求的。总的来说，我们的水源战略布局首先考虑的是水源质量，而非其他。”

事实上，凭借低端价格占据街头零售渠道霸主地位的农夫山泉，为了避免其高昂的物流成本和产能的不足，开辟新的水源地一直是其战略发展的重要一环。

截至目前，农夫山泉已在全国有8大水源地，该公司目前拥有自身的内控生产标注， “产自不同水源地的农夫山泉水质口感略有差别，一般人很难喝出来” ，水质专家赵飞虹告诉时代周报采访人员。

业内人士坦言，农夫山泉的多处水源地实际为采自人工水库里的湖水。

从去年的农夫山泉标准门来看，国人日益增强的健康饮水意识和严峻的瓶装水竞争市场，成为未来农夫山泉等需要面对的生存考验。