新零售家居科技品牌「半日闲」获数千万元Pre-36氪首发 | 曾默翰( 二 ) 店小秘|小秘|erp|卖家|电商|Sa

谈到产品计划，曾默翰表示半日闲今年将继续聚焦睡眠场景，除床垫外将在枕头产品方面着重发力。但他也表示，半日闲将自己定位为一个家居品牌，未来还打算进入更多家居场景。
在营销策略上，由于床垫属于耐用品，消费者决策时间较长，半日闲重视互联网投放的精准性和内容的信息密度，通过互联网装修垂直类平台以及小红书、抖音等内容社区，聚焦装修场景与KOC/KOL合作，以视频和长图文等信息密度较大的形式实现精准种草。
2022年半日闲将全面铺开线上销售渠道，将天猫、京东等主流电商渠道作为销售的重要平台，也将通过抖音等直播平台提高销售过程的透明度，并继续拓展私域运营渠道，开发家居产品的社群红利。另外，半日闲也坚持线上线下一体化的思路，以上海为中心进行区域性的线下店铺试点，预计在今年会在上海开出8~10个体验店。
曾默翰还补充道，从去年下半年产品上线以来，半日闲将营销的首要目标放在效果侧，重视转化和业绩增长。他表示，对于床垫这种重决策产品，用户的口碑推荐是实现精准转化的重要渠道。在此基础上，在品牌侧，半日闲预计今年也会通过与知名品牌及大IP联名合作等形式提升品牌影响力。
近年来，床垫行业的传统玩家和新入局者纷纷加强在互联网平台的存在，着重在线上渠道和品牌营销方面布局。半日闲希望通过对产品的持续创新、对消费者决策模式的精准把握以及对行业渠道的深耕，成为改变家居行业消费模式的先行者。