KOL直接翻译过来就是意见领袖,它不是现在才出现的新鲜事物,在以前就有,只是表现形式不一样,在以电视和报纸为主流传播渠道的年代,为产品代言的明星就是KOL,那时候更大众化、也更权威;在移动互联网为背景,粉丝经济活跃的当下,各行各业涌现出带有自己标签的群体,这个群体可大可小,大到一个行业,小到一个社群,具有较大影响力和话语权的人就是Key Opinion Leader 。
只是现在更小众、更专业,网红、主播、自媒体在特定的群体中拥有影响力和话语权,符合移动互联网时代多元、互动等特性,是目前主流的KOL 。
【自媒体kol是什么意思,kol 是什么大学专业?】
文章插图
kol 是什么大学专业?
kol是英文词组Key Opinion Leader的简写,属于专业术语,是营销学上的概念,常指那些拥有更多、更准确的产品信息,且被相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人,即“关键意见领袖” 。
是自媒体营销专业
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