2月22日,在苹果应用商店中搜索“浏览器”,从上至下APP及其宣传语分别为:UC浏览器,小说短视频抢先看;QQ浏览器,搜索新闻小说文件;夸克,新生代智能搜索(视频5倍速,网盘扫描小说资料);百度,新闻头条热门智能搜索。
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搜索依旧是手机浏览器的最基础使命,但是相比于十年前的一站式服务,如今在浏览器环境中以需求匹配到内容,内容提供方不再愿意让顾客停留多一分钟在浏览器中——自从2019年3月中国移动互联网MAU(月活跃用户)接近11亿,人口红利见顶,用户时长就成为APP的争夺目标。
从浏览器将用户精准分配到平台后,它的作用就发挥完毕,剩下的就是各家APP撸起袖子精神抖擞地等着你。
可惜,手机浏览器的角色变化,与用户对手机浏览器的认知,就此发生了错位。
尤其是在PC浏览器依旧是核心入口的当下,人们对于浏览器的认知(或说期待),依旧不可避免地是停留在上一个十年:平行于APP的一种存在。即便是体验稍差一些,也应当是可以完全替代独立应用使用服务才对,这才符合用户长久以来积累的使用习惯。
如今的情况却是,我要用浏览器浏览内容之时,却不断让我去安装独立应用,这不仅有悖习惯,也令人困惑,说到底,是选择权的被剥夺。
而选择权的被剥夺,正是近两年来,互联网用户们反思的焦点。不管是开屏广告、平台之间的相互屏蔽,还是音乐软件的独立版权,对于用户,说到底都是一种不由分说地“安排”。
如果浏览器内强制下载APP,真的能成为下一个被反思的“习以为常”,甚至被改变,对于用户来说,将是浏览器本真的回归,而对于手机浏览器来说,兴许也能成为又一个机遇。
参考资料:
1、搜狐传媒:《[2013年Q1移动互联网趋势报告:手机浏览器没落》
2、21世纪网:《UQ大战互不退让 手机浏览器市场烽火重燃》
3、36氪:《能手机和微信时代,对Web与手机浏览器的再思考》
4、艾媒咨询:《2019- 2020 年中国第三方手机浏览器市场监测报告》
5、极客公园:《在Google看来,所有的 App 以后都会变成浏览器》
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