人民日报罕见发声:让实体店重新旺起来!经销商的“春天”来了?
近期 , 人民日报发文《让实体店人气重新旺起来》 , 为实体店打call 。
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人民日报指出:近年来 , 在多重因素影响下 , 实体店越来越难做 , 市场份额也在逐渐被电商吞噬 。
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45天关10家店 , 实体零售依旧难
2022年对于很多实体企业而言 , 现阶段经营状况依然很难 。 而这一点 , 其实也可以从多家上市零售类企业发布的业绩预报中窥测到 。 据了解 , 2021年上市商超企业发展一片惨淡 , 其中 , 大多企业处于亏损状况 , 多则亏损数百亿元 , 少则几亿元到几千万不等 。 财报显示 , 苏宁易购亏损最为严重 , 预计亏损高达423亿-433亿元;永辉超市预计2021年归属于上市公司股东的净利润亏损39.3亿元 , 与上年同期相比减少57.2亿元;人人乐预计净亏损8.3亿-8.8亿元;永旺百货预亏损4.7亿-4.9亿港元;家家悦预亏2.6亿-3亿元 。 与商超行业相比 , 百货行业虽然多家企业预计2021年净利润有所增长 , 但从门店来看 , 据公开数据显示 , 2020年至2021年中 , 有数十家百货公司宣布关闭门店 , 其中不乏巴黎春天、芮欧百货等大型百货集团旗下门店 , 而商超行业闭店情况亦是如此 。 而且 , 这一情况一直持续到2022年 。 据不完全统计 , 在从2022年开年来 , 有将近10家实体店宣布关闭 , 其中包括SM百货天津店、远东百货大都会、家乐福中国三家门店 , 以及盒马鲜生等 。 从业态来看 , 百货行业中有4家企业门店宣布闭店 , 超市行业有5家门店宣布关闭 。
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对于此 , 有行业专家表示 , 由于消费者购物需求的转变 , 消费市场涌现出越来越多的零售业态 , 而相应的整个零售行业竞争也进入到一个高度白热化的状态 。 如此情形下 , 涌现更多新门店 , 同时更多旧门店被淘汰也就成为一种正常现象 。 从转型的角度来看 , 中国零售市场结构发生了很大的变化 , 以大卖场为例 , 大卖场20年前是什么样 , 20年后还是什么样 , 而从普通消费者的角度来看 , 可能会更多的喜欢一些新业态、新形势的东西 , 毕竟求新心理也是一种基本的消费心理 。
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中国实体店究竟败给了谁?
现在随便走在一条大街上 , 十家店铺九家在打折 , 到处写着“大甩卖”、“大清仓” , “全场特价” , 理由多是“合同到期” , “门店转让”“10周年庆”等等 。
生意越不好做 , 商品越得贱卖卖 , 有个老板吐槽:每个月售2580个包才能存活下来 , 赚钱的唯一方式就是卖更多的包……于是 , 各种打折噱头层出不穷 , 这成了中国实体店的一大特色 。
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而实际上 , 实体店的根本问题来自于:老板总只是把实体店当成一种买卖的渠道 , 没有服务的意识 , 更没有服务精神 , 无法提升产品的附加值 。 单纯依靠差价赚利润 , 这种实体店早晚都会必被淘汰 。
如果只是一种销售渠道 , 电商显然是更与时俱进的方式:成本更低(没有房租)、足不出户、比价更方便、款式更多样等等 。 于是 , 很多人认为中国的实体店是被电商打败的 。 真的是这样吗?
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电商赢了吗?
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