展望未来|苹果隐私策略：卫道士还是利益驱使？( 二 ) 展望未来

AAPL依靠SKAdNetwork进行定向广告，该广告被吹捧为比许多其他应用程序使用的个性化广告更私密。
此外， AAPL还拥有AppleSearchAds ，它允许应用程序开发人员支付费用，以便在AppleAppStore的搜索中排名靠前。
AAPL的广告现在占2021财年所有iPhone应用程序下载量的58% ，在最近的隐私更新之后，市场份额是2020财年17%的三倍多。
AppsFlyer内容主管ShaniRosenfelder表示：“我们确实看到了Apple搜索广告市场份额的巨大增长。他们已经成为新的头号玩家，他们超越了过去主导iOS的Facebook 。 ”
根据共识估计， AAPL在2022财年可能通过应用程序广告收入产生高达50亿美元的收入，同比增长66% ，到2024年高达200亿美元，复合年增长率为60.69% 。
此外，移动广告市场预计将从2021年的$96.4B增长到2028年的$782.1B ，复合年增长率为34.8% 。因此，随着未来广告收入的增长， AAPL以牺牲Meta的增长为代价，将获得更多的市场份额。
02收入创纪录， AAPL扩军AR/VR领域
根据传闻， AAPL计划在2022年底或2023年推出VR/AR耳机，并计划在2022年8月量产。
鉴于AAPL在过去十年中积极收购多项AR/VR技术，这并不令人意外：例如2020年的Spaces和NextVR 。
AAPL一直在默默地构建其相关技术库，同时等待合适的时机。随着Meta于2021年9月推出Metaverse概念以及多种形式的VR设备的推出，苹果和游戏迷们都将高度期待AAPL的突破性发布。
鉴于AAPL多年来凭借其颠覆性技术连续推出多款热门产品，我们预计AAPL的AR/VR设备将非常受欢迎，从而推动其收入向前发展。该公司过去的产品对相关行业产生了重大影响，例如：
iPod在2001年淘汰了索尼的Discman和Walkman 。
2007年的iPhone ，扼杀了诺基亚在手机市场的主导地位。
2008年的MacBookAir ，开创了更薄、更轻的笔记本电脑的先河。
2010年的iPad ，前12个月售出超过1900万台。
2015年的AppleWatch ，到2017年超过劳力士的单位销量，到2018年超过整个瑞士手表行业。
2021年的iPhone13 ，占AAPL22年第一季度71.6B美元收入的很大一部分。
很明显，鉴于其革命性的软件和设计， AAPL是智能技术产品的市场领导者。随着消费者对其新产品发布的持久需求，其AR/VR耳机产品推出也就不足为奇了。
反过来，它将直接与Meta的OculusQuest2和未来的ProjectCambria竞争，后者也将于2022年推出。尽管在2021财年仅占Meta收入流的一小部分，不到3% ，其元宇宙项目的最终成功取决于其VR硬件的采用率。
因此，鉴于AAPL的出色业绩记录，投资者应该关注Meta的未来增长，因为它下了重注在Metaverse概念上。
截至2021年底， FB已售出约1000万套OculusQuest2 ，索尼售出600万套PlayStationVR 。
尽管与其他智能设备相比使用速度较慢，但我们注意到，随着远程工作成为常态，在疫情期间，该技术的采用率迅速上升。
2020年AR和VR耳机、软件和服务市场达到了120亿美元，比2019年的水平增加了50% 。此外，预计到2027年，全球AR/VR综合市场将增长到2000亿，复合年增长率高达68.5% 。因此，一旦AR/VR需求回升，我们预计AAPL将从其可穿戴设备、家庭和配件部门获得巨额收入。
在过去的五年里，苹果公司的收入以11.9%的复合年增长率显着增长。
其收入在2021财年增长至365.81B ，同比增长33.2% ，比2019财年增长40.6% 。此外，公司的净利润同比增长64.9% ，较2019财年增长71.3% 。
尽管存在全球供应链问题和芯片短缺，但AAPL报告的FQ1'22收入创纪录的收入为123.94B美元，环比增长48.6%和同比增长11.2% ，令人印象深刻。