知名度不及小米、华为，一年却净赚39亿，传音为何能在非洲称王？文/球子审核/子扬校对/知秋在

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文/球子审核/子扬校对/知秋
在国产手机品牌中，小米、华为、OPPO以及vivo无疑是知名度最高的四大手机品牌，手机产品更是受到广大消费者的认可。
【知名度不及小米、华为，一年却净赚39亿，传音为何能在非洲称王？】实际上，不少中国手机品牌知名度虽不及小米和华为，却在海外手机市场开花结果，比如传音手机，号称“非洲手机之王” 。

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一年净赚39亿元
对于不少消费者而言，可能都没听说过传音手机这个品牌，但资料显示，传音手机早在2006年已经问世，知名度之所以不及小米和华为，主要还是因为，该机手机品牌的市场布局主要在非洲市场，产品几乎在国内不销售。
数据显示，传音手机在非洲手机市场已经连续多年占据40%以上的市场份额，这也是为何，传音手机会被业内冠以“非洲手机之王”的称号。

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得益于传音手机在非洲手机市场出色的表现，在2021年，传音手机的营收再次创下新高。 2月24日集微网消息，传音控股公布了2021年业绩报告，数据显示，传音实现营收入492.54亿元；其中归属母公司净利润达到了39亿元，相比2020年同期，增长了46.08% 。
不得不承认，传音手机的营收表现的确非常出色，同时，从侧面说明，该品牌在非洲市场拥有较为稳定的市场地位。

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那么，传音手机为何能够在非洲手机市场称王？
其实，传音手机与其他品牌都不一样，在小米OV、华为不断开辟中国手机市场时，传音手机便率先布局非洲市场。
在传音手机刚进入非洲时，由于当地经济水平有限、基础建设落后以及复杂混乱的运营商体系，使得当地消费者对于手机产品的需求具有一定的特殊性，所以，传音手机在非洲市场开辟了新的发展战略。

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首先便是量身定制和低价战略。传音手机在进入非洲市场之后，便对当地消费者的进行了深入的调研，针对非洲消费者对手机产品的特殊需求，传音采用量身定制和低价策略相结合。
据悉，传音手机早期在非洲做生意，手机产品只卖几十元，并且，这些产品还具备耐摔耐用、续航强大等特点，甚至还推出了四卡四待的手机。
得益于此，传音手机迅速在非洲市场大卖，出货量不断提升。

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其次，传音手机强大的地推营销策略。根据非洲当地的情况，传音手机制定了一套宣传计划，比如，鉴于非洲当地媒体发展较差，消息传播主要靠人为，效率极低，所以，传音手机便通过刷墙、传单等传统宣传方式，来打响传音手机在非洲市场的名号。
不仅如此，传音手机还与非洲本土的明星进行合作，进一步提升其自身的影响力。
综上所述，传音手机能在非洲市场称王，并不意外。

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传音手机护城河薄弱
不可否认，传音手机在非洲市场的确取得了较大的成就，但是，传音手机在非洲市场并没有建立起护城河。