飞信|谁还用短信？( 二 )

换言之，2018年以后在数量上不断增加的短信，不是用户点对点发出的，而是主要由企业发出，短信的组成结构发生了变化。

现在，企业短信在整体短信中的占比已经超过了95%。而即便移动短信在企业端收获了量的增长，移动短信在我国电信行业的营收占比中，只有3%上下。

短信行业当前面临的另一重难题在于，当短信成为企业营销的一类重要营销渠道，营销短信乱象频出，很多用户都不堪其扰。

比较常见的一种情况是，用户会在不知情的情况下收到某公司或某活动的短信，但按照索引却无法通过“回复TD”实现退订。

二、黄金年代：短信拯救互联网

别看现在短信式微，20年前，它一度是中国互联网的救星。

2001年，纳斯达克泡沫粉碎，最早一批登录资本市场的互联网企业快速入冬，新浪的股价一度跌到1.06美元的低点，搜狐和网易更惨，它们的股价一度只有60美分和53美分。

相比起资本市场的不确定性，更加具有不确定性的是，互联网的概念火热，但迈入这条洪流的人，还没想好怎么赚钱。QQ的注册用户来到了1亿大关，但马化腾还不知道，如果通过这1亿用户跑通商业模式。

好在他们很快迎来了一个翻身的好机会：电信增值业务。

1999年，日本电信运营商NTT DoCoMo推出以“i-mode”为品牌的增值服务，它与一些内容提供商合作，向客户提供各类有价值的内容，比如漫画、游戏、图片下载、听音乐等，NTT DoCoMo代替内容供应商收费，两者再进行利润分成，由此形成了通话业务之外的无限增值业务。

腾讯与刚刚从中国电信剥离出来的中国移动，同时注意到了这家公司。

腾讯在2000年5月与深圳联通推出了名为“移动新生活”的促销方案，QQ用户在自己的联通手机上注册一个QQ号，便可以通过短信平台发送信息，同时实现手机端和电脑端的实时信息互通。

紧接着，中国移动全面复制“i-mode”模式，正式推出了移动互联网业务品牌“移动梦网”，向社会征召电信增值业务合作伙伴，规定收入以15：85分配，增值服务商赚取大头。

【飞信|谁还用短信？】中国移动的尝试大获成功，2001年，中国移动的短信发送量暴增了16倍至159亿条，2002年再增加至793亿条，这时中国的短信量占到了全球短信量的1/3。

文章插图

到2001年底，腾讯凭借短信增值业务收获了1000万元的净利润，在这之前，它一直是亏损的；网易在2002年二季度走出亏损，短信、下载铃声和图片等为它贡献了1500万元的收入，占整体收入40%；

再来看中国移动，自2002年起，在以短消息服务为主的业务助力下，其数据业务的营收达到87.4亿元，同比增长了143%，占集团当年度营收的6.8%。

接下来几年，短信业务持续增长，中国移动数据业务带来的营收占比也逐年走高。

当短信业务无意间成长为一门暴利生意，运营商便不再愿意将这块肥肉拱手相让，它们开始调整规则、收缩权力。

先是2004年12月，中国移动调整了与腾讯短信收入的分成比例，从15：85调整至50：50。再到2006年，中国移动推出了一款意图取代QQ的即时通信工具：飞信。

中国移动甚至对腾讯提出了两个强制要求。第一是移动QQ要与飞信业务合并，否则QQ将被从移动梦网中剔除；第二是QQ体系需要与飞信互联互通。

事后看来，飞信并未对QQ产生真正威胁，腾讯后来用超级QQ和手机QQ，完成了反击。