培训班|5980元就能买“个人IP点金术”,网红之路真的可复制?

编辑导读:如今短视频盛行,网红层出不穷,他们的“造富神话”让人艳羡,由此催生出了很多个人IP课程。但是,专业的网红孵化器都不一定能完成的事情,一个课程真的能做到吗?本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。
培训班|5980元就能买“个人IP点金术”,网红之路真的可复制?
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网红的爆火是偶然的。
刚刚落幕的2022年北京冬奥会,带来了“冰墩墩”、“雪容融”、“谷爱凌”、“苏翊鸣”等多个流量热点,他们的走红或许是恰逢其时,但随流量背后的经济效益确实让很多人看到了个体IP的潜力。瞄准那些想要流量变现的人群,喊着“这是一个为人买单的时代”口号的零基础个人IP变现训练营,最近开始强势出现在公众视野中。“讲人设”、“立信任”、“选好货”……只要建立起个人IP就能肆意收割粉丝?
但网红之路终究无法复制,培训班又凭什么保证交了5980元过后就能成就个人IP呢?
01 一个短视频两天净赚986元,但这只是偶然“我做的视频竟然被人搬了!”从零开始做短视频的刘玥万万没有想到,自己不仅做出了一个播放量超百万的爆款视频,还成为了很多同行眼中的模仿对象,“其实我也是学着其他账号做的,这段时间也在看大家总结出来的成功方法,像是找外国人的照片做前后对比,或者做原创剧情的广告植入,发的时候也想着先试一试,真没想到就这么火了。”这段时间,宝妈刘玥将带娃之外的全部琐碎时间都奉献给了短视频。她发现,如果不直播也不露脸,让零基础账号变现最主要的方式就是短视频平台上的任务中心,不过人人都可接单也就意味着从业门槛低,想要让植入了广告的短视频获得更高点击量,必然需要一定的技巧,“我还特意上过短视频运营的免费直播课,就想看这些高赞视频的内容是什么,他们又是怎么做推广的。”
“我觉得能让更多人点击的视频,一定是和大家拥有一定共性的东西。”抱着这样的想法,最开始挑选广告任务时,刘玥都是冲着她觉得能让人感兴趣的下手,比如前世今生的对比、年老年少的差别等。当然,在制作这样的视频时,多少还要带上一点简单的剧情文案增加可看性,比如“据说每隔100年就会出现一个与自己一模一样的人”,又或者“国外一位老爷爷晒出弃子的照片,从80岁还原到18岁,泪流满面说我永远养你”。
但这些短视频都没有激起太大的水花,所有视频的流量加起来总共也只赚了几块钱,比起刘玥一个多小时出一条的工时,可以说投入和收益的对比强烈。而在观摩了多个成功变现案例过后,刘玥把目光瞄准了“减肥”类广告商单。
只要在发布的短视频里植入“AI看你减肥后是什么样子?”“测一测你减肥后是什么样子”等小程序,一旦有人尝试像视频里那样上传照片做前后对比,想看答案就得先看广告视频,这也是做这一类短视频变现的底层逻辑。
从刘玥分享给锌刻度的后台截图可以看到,她的爆火作品——一个带着“减肥后的样子”tag的视频,在2月10日发布过后,仅两天时间就收获了1271318次播放,连带着该视频捎带的小程序广告点击量也达到了3253次,直接为她带来986.16元的预期收益。
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收益详情
这距离刘玥开始做短视频甚至还不足2个月。在这条视频火了之后,刘玥沿袭这个套路,迅速炮制并发布了几条同类型视频,核心元素依然带有“外国人”、“减肥”、“前后对比”等,但彼时的好运不再,后续作品的点击量远不及前者,“看来要火起来还真是需要一点运气的,像我们这种简单的内容创作,太容易被跟风了,也太容易看腻了,根本没办法复制爆火”。对于这样的观点,锌刻度在社交平台上看到了不少赞同的声音,“月入十块钱比较正常”、“不是什么大V一个任务就几分钱”,还有人直接表示,“奖励都是厂商给的,厂商要的是什么?流量、播放、创意,几个要素你一个都不占,一个视频有几毛钱就不错了”。