华为荣耀|重生即巅峰，销量仅次苹果拿下国产第一，为何荣耀却成不了华为？苹果|手机行业

文章图片

文章图片

文章图片

文/谛林审核/子扬校对/知秋

2020年有关禁令生效后，华为便开始计划为智能手机业务保留有生力量，最终决定在年度打包出售荣耀业务。
脱离华为后，荣耀正式独立，受到相关因素波及的影响，荣耀在华为智能手机业务市场占有率大幅下滑的同时，也走上下坡路。
原本能够在线上智能手机市场跟小米叫板的荣耀，不仅失去了依仗，而且还跌至谷底，意识到这一点后，不少当初支持荣耀的消费者都为其感到惋惜。
不过，正是因为想要让荣耀活下去，华为才会狠心出售荣耀，任正非更是对荣耀寄予厚望，令人欣慰的是，荣耀不负所望。

重生即巅峰在独立后短短一年的时间内，荣耀在赵明的带领下迅速组织起供应链，并陆续与高通、联发科达成相关合作。
没有了禁令的限制，荣耀很轻松地从第三方厂商处拿到了零部件，并推出了多款新机，外加荣耀首款折叠屏手机Magic V 。
得益于品牌的独立以及定位的变动，荣耀逐渐摆脱线上机的标签，并且很快夺回了原本的市场。
根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告内容显示，在2021年第四季度中国智能手机市场份额排行榜显示：
苹果公司凭借21%的市场占有率稳居榜首，而仅次于苹果位列第二的并非常年稳定在前三的OPPO或者vivo ，而是荣耀。

数据显示，在2020年第四季度，荣耀在国内市场的占有率跌至7% ，一年后同期市场占有率达到17% ，增幅高达100% 。
该公司在如此短的时间内，如此严峻的形势下，从末位跻身第二，仅次于苹果拿下国产第一，是笔者没有预料到的事。
不仅如此， Counterpoint还有一项数据表明，在2021年第三季度，中国市场600美元-800美元价位段，荣耀Magic 3的销量占比领先部分苹果旗舰，达到7% ，仅次于iPhone 12 。
荣耀卷土重来由此可见，荣耀已经从综合销量以及旗舰机两个方面实现了“回归” ，或许不少消费者都有些疑惑，为什么荣耀能够在这么短的时间内就能卷土重来。
毕竟，无论是该公司独立后推出的荣耀50 ，还是荣耀Magic 3 ，性价比都不算出色，而且荣耀还失去了华为的品牌背书。

之所以荣耀能够凭借几款并不出色的新机重回巅峰，笔者认为一方面要归功于该公司对供应链超出预期的整合能力。
另一方面就要得益于荣耀对渠道策略的调整以及产品结构的升级。
根据荣耀CEO赵明透露，荣耀50系列从立项到产品发布不过短短6个月的时间。
再往前看，独立后的一个月内，荣耀就解决了供应链问题，与高通、AMD、英特尔、微软、三星电子等恢复了供应协议。
对于供应链的精准掌控，为荣耀的回归奠定了坚实基础，也是荣耀敢于对标苹果和华为的底气。
除此之外，赵明还将荣耀的布局重点放到了线下，瞄准了对价格敏感度较低的消费群体，避开了线上渠道的激烈竞争。