体育赛事|体育赛事版权“烽烟”再起( 二 )

传统媒体双双“折戟”体育市场？在遥远的电视时代，体育媒体的代表是CCTV5体育频道。CCTV5成立于1995年，其长期以来以其超高渗透率，独特赛事控制地位牢牢把控电视时代体育媒体龙头位置，所有顶级体育赛事几乎都被其囊括。
去年，央视五台罕见没有直播欧洲足坛五大联赛，不仅没有一场直播，就连品牌栏目《天下足球》都是用资料填充而成，少了最精彩的集锦部分。这档曾经仅凭球星专题文案就能打动无数球迷的节目，时至今日，已然陷入窘境。
据悉，新赛季欧洲足球联赛开始后的两期节目，天下足球一期播出了梅西专题，一期播出了盖德·穆勒的专题，穆勒那一期更是只有50多分钟时长，而非固定的两个小时。关于这个冷寂的转折，有球迷在社交平台上愤愤不平，“现在唯一的亮点就是主播马凡舒的大长腿了！”
不可否认，随着各大体育赛事版权纷纷洗牌，流媒体平台一掷千金，大肆抢走了传统媒体的风头。对于平台的转移，观众并没有太多不适应，腾讯方面提供的数据显示：当初NBA第一个赛季，主力用户数量由全网1.7亿增加至4亿，达到2倍多的增长，比预期多出了1个亿。
传统媒体在体育领域的落寞似乎是全球统一的，要么退场，要么出价。事实上，传统电视台为了版权，花的不比流媒体少。
以澳大利亚为例，据SportBusiness估计，2019年澳大利亚体育赛事媒体版权市场价值约为9.65亿美元，占全球媒体版权价值的近2%。澳大利亚国内赛事版权价值最高的是澳氏足球，占比达35%，传统渠道foxtel电视台为了不失去版权，付费高达4.8亿，是全国花钱最多的电视台。
同样的，公开资料显示，国内央视拥有东京、北京和巴黎三届奥运会的版权，连同已经举办的2018年平昌冬奥会，央视总共为2018-2024四届奥运大赛付出了高达5.5亿美元的版权成本，2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会转播权，央视的花费也超过1.6亿美元。

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场面似乎越来越不济，但传统媒体在体育领域的地位真的像看上去那么不堪一击吗？根据Two Circles所提供的数据显示，整个2019年全球体育媒体版权共卖出了482亿美元，传统电视广播公司在体育媒体转播权上的花费总额为344亿美元，占比高达71.4%。
超过一半多的占比是流媒体在短时间内难以企及的，从这一点上来看，如果单纯地断言传统电视台失宠于各种体育赛事，难免有些武断。央视五台足球版权的缺席，说到底还是电视媒体黄金年代一去不复返的现实折射。
还有一点需要注意，不少流媒体平台在体育市场面前仍要依仗传统渠道。2010年新媒体时代开端，央视因为成本选择了赛事版权分销，2014年巴西世界杯，彼时新媒体版权费已经高达5000万美元，但央视的点播回看权摆在六家视频网站面前的价格只有1500万人民币。
最直观的例子就在眼前，以今年冬奥会期间风头无限的咪咕视频为例，从2018年俄罗斯世界杯，是咪咕首次入局重大赛事版权业务。直到2020年12月，央视与中国移动签署内容版权战略合作，咪咕才能一举拿下东京奥运会、2020欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯版权。
某种意义上，这算是双赢。
双向选择，是体育赛事的无奈？根据Two Circles的报告数据，2020年全球体育媒体转播权收入降至321亿美元。受一系列复杂的原因影响，不少体育联赛在新的版权周期中已经出现了售价严重缩水的情况，一方面，各类媒体的购买能力在这两年都有所下降，另一方面，体育版权自身的竞争能力也被娱乐内容无情挤压。