短视频|5980元就能买“个人IP点金术”，网红之路真的可复制？( 三 ) 刘玥|冬奥_北京冬奥|冬奥运动

看起来颇为专业的课程内容之外，讲师的头衔也写得极为硬核——“网红缔造者” ，这甚至直接说明了课程的本质，就是想要批量制造网红。这几年里，个人IP变现确实成就了不少紧跟在短视频风口上的人，但网红的打造真有这么简单吗？
网红孵化基地玩不转的事，培训班接棒能行？
在网络上随手一搜，一夕爆红而后迅速陨落的网红可以说是数不胜数。
其中，西瓜妹可能是离普通人的生活最近的一个网红。在火起来之前，她和大多数人一样，只是用短视频记录自己的生活，而当她无意间用《花桥流水》当背景音乐模仿了一段女子娇羞的神情过后，该作品迅速席卷整个短视频平台，引得众人大赞其将“娇羞”表现得十分真实，还纷纷与她合拍。
在这个爆款视频的带动下，西瓜妹的粉丝数量开始爆发式增长，一夕之间就成为了拥有百万粉丝的短视频博主。但随后多个视频的点赞量和播放量却没能实现超越，甚至此后相关数据还连连跳水，西瓜妹渐渐泯然众人矣。

西瓜妹前后流量对比

实际上，这非常符合基础的网红生命周期模板的特征：在启动阶段，上传的视频播放量和点赞量都比较少，粉丝增长也不会很多；在爆发阶段，出现一个爆款视频，粉丝数量开始爆发式增长，视频的播放量和点赞量都会增长到一个新的高度；在冷静阶段，粉丝数量、视频播放量和点赞量会进入一段时间的稳定上涨或者稳定下降的时期；在平稳阶段，粉丝数量在一个区间内上下波动，偶尔有一两个小爆款还能再新增一些粉丝。

西瓜妹的爆红在于，她的短视频作品为大家提供了情绪价值。彼时用户的关注是因为对她之后的作品有了同样的价值预期，如果后续能够得到满足甚至超出预期，用户就会持续关注，进而从普通粉丝变成铁粉，与之相反则会取关。这就解释了为什么西瓜妹后来不红了，因为她的爆火是个偶然，此时提供的情绪价值无法复制，后续作品满足不了用户的期待。
刘玥的遭遇也证明，哪怕迅速复制爆款内容，也没办法带来更多的曝光率和关注度，毕竟这种单调重复的简单内容，并没有给用户带来预期、甚至超预期的体验，必然会失去继续关注的动力。
从这个角度讲，在普通人专业素质方面下功夫的个人IP变现训练营，是有一定成功基础的，因为工作技能的分享，可以为其他人带来赋能价值，即某一方面的能力提升。最直白的例子就是那些分享美食做法的账号，用户只要关注了就可以从中学到多种美食的制作方法。
但既然是针对普通人做的IP培训，仅仅做一下日常工作、生活分享就能成为网红？
讨论这个问题之前，其实可以先看一下“网红”这个概念刚刚兴起的那段时间，与个人IP训练营类似的存在——网红孵化基地。彼时正值网络直播行业兴起不久， “网红”经济让市场十分看好，网红孵化基地也因运而生，他们的培训课程一般包括内容文案设计、个人形象打造等技能，与训练营提供的课程内容相比，实际只差适应短视频时代发展的视频剪辑技术，以及了解当下主流社交平台的内容需求。
事实证明，很多网红的爆火是偶然的，并不具备可复制性，这一点从网红孵化基地逐渐没落也可以看出来。更值得关注的一点，互联网“造星”速度正变得越来越快，网红间的更新也在加速迭代。
依然是以美食账号为例，在相关作品中也有很多分类，比如一板一眼将配方告诉用户，并直接展示整个做菜流程；用情景剧的形式展现点菜、做菜、食用等环节；以美食为主的唠家常氏日常生活展示；甚至还有流行歌改词配乐式做菜......仅一个人人都能上手的美食分类就内卷到如此地步，普通人杀入其中将面临怎样的“修罗场”？