A轮融资|阿里急需一场局部胜利( 四 ) 创投圈

一个隐藏的因素是十一月的世界杯。由于2022年11月恰好进入世界杯周期， 2022年的双十一已经被部分电商平台视为几年来最为关键的“节点性时段” 。
据悉，有新平台寄希望于在某些品类实现GMV“一举反超” ，也有传统电商巨人早早锁定了世界杯周期列为年度级项目。这意味着，如果阿里不能在十一月展现出更强的业绩，很可能会呈现出“双十一份额被群雄分食”的情形，而这对阿里上下绝非有利。
“在上半年的一场局部胜利可能至关重要。 ”一位知情人士告诉虎嗅， 6月到8月可能会是一个关键时间节点：这个夏天，中国将迎来史上人数最多的高校应届毕业生——这批年轻人多为00后，他们的消费特点和“前辈”并不相同，他们更乐于超前消费、更倾向于“非必需品消费”、更愿意尝试国货，当他们迈入职场时，将开启一轮“消费旺季” 。
“这将是抖音、京东、阿里、美团、拼多多的00后争夺战——更像是一个风向标：在这批较高学历00后开始拿到人生第一份全职工资后，他们到底会去哪个平台消费？”上述人士认为，对于阿里旗下的多个板块而言，这都将是绝佳的作战时机——对于一家有23年历史的公司而言，没有什么比“证明自己依然被年轻一代喜爱”更关键的事了。
但这绝非一场轻松的战役。
或者说，阿里还需要一点运气。 2月17日，美国贸易代表办公室正式将腾讯和阿里列入“恶名市场名单”并指控两家公司“销售或为销售假冒商品提供便利” 。而在春节前后，国内消费大盘并未展现出明显回暖的态势，受疫情等因素影响，国内旅行人次同比下降2%、旅游收入同比下降3.9% 。
眼下，摆在25.9万阿里人面前是这样的棋局：站在“向上而生”和“颓势而沉”的平衡点上，而胜利的逻辑并不复杂——在习惯持续抗压的同时，尽快在“局部战场”打赢小规模战役，重塑士气、扭转局势。而这或许才是“巨人”应当展现的力量。