社交平台|元宇宙社交APP风口来了？「啫喱」飞速爆火又下架？爆款之后如何持续？

编辑导语：前段时间，啫喱App的出现引发了巨大讨论，这款社交应用某种意义上带有了“元宇宙”的概念色彩，其中的场景、功能也吸引了不少年轻人关注。然而啫喱的后续发展却是始料未及的。未来，元宇宙社交App的发展又会如何呢？

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2月11日，一款神秘的APP“啫喱”在AppStore免费榜登上第一。
在一个月都不到的时间内，这个目前“最火”最具争议性的社交类应用，下载量一路飙升，排名一跃超越微信、QQ。

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2月13日晚间，上架不到一个月的啫喱App团队发布公开信称，即日起从应用商店下架，暂停新用户进入。

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一、什么是“啫喱”？这款应用火爆的背后，好像如果你还不懂什么叫啫喱，就已经OUT了。
这里的“啫喱”可不是我们头发定型用的啫喱水。作为社恐一代的Z世代年轻人，他们已经不满足“我是否能加下你的微信”这种交友方式，在元宇宙的世界里他们早造就了一片属于自己的乌托邦。
那么啫喱到底是什么，资本又是如何玩转的，让我娓娓道来。
首先明确，啫喱到底是干嘛的？简单一句话概括的话——做一个在虚拟空间的熟人社交圈。
元宇宙概念加持，有热度。
画风可爱、紧跟时尚潮流，精确瞄准年轻群体的审美点。
二、有趣的捏脸社交官网信息显示，啫喱是一款通过潮玩形象，在全新空间与好朋友一起生活的密友社交App，即用户和密友们的虚拟线上公寓。新用户注册时，可以生成一个虚拟人物形象，可以选择捏脸和个性穿搭。
“因为好玩，（可以）捏脸、变装。”“在虚拟社区里想干嘛就干嘛，现实中哪这么自在。”而这正是虚拟数字人的功能，让啫喱与当下大热的元宇宙概念紧密关联。
啫喱主页主要显示自己与好友的虚拟形象，用户可通过右上角的“想法”模块，展示心情、日常、休息、工作学习等状态。个人状态会同步在社交广场主页，可以看到好友们分享的搬砖、摸鱼、健身等场景。或者打开位置共享功能，和朋友分享具体的定位信息。

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三、「啫喱」的卖点在哪？其一是啫喱的定位。
是“和密友的线上公寓”，需要添加好友才能加入共同的私密空间。
啫喱有着邀请好友上限50人的限制，强调熟人社交的应用属性的同时，用户在其他社交平台发布啫喱相关的内容和ID来加好友，起着引流、推广作用的同时，达成近似饥饿营销的加热效果。
其二是可设计个人的3D虚拟形象。
紧贴较为广泛的年轻群体的审美取向，搭配自己的潮玩形象，提供很多潮流搭配单品。啫喱的整体三维虚拟形象和近年火爆的潮玩盲盒形象其实有着很高的相似度。

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其三就是啫喱具备的社交功能。
用户可以设置自己的状态，开发者设计了每个状态对应的虚拟形象动作。
还可查看好友的电量、移动速度，实现实时位置共享，并标记双方是第几次相遇。

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不过针对这些功能，有些人也认为，啫喱APP里的社交功能和19年大热过的，主打“熟人新奇社交”的地图社交软件Spot有部分相似之处。