婴幼儿|雅培奶粉，节节败退( 四 )

正如上文所述，我国奶粉标准与美国有着极大不同。雅培在2021财年年报中也表示，在一些国家，某些营养产品可能需要监管部门的批准，包括婴儿配方奶粉和医用营养产品。
如今，奶粉赛道已经红海一片，曾经在中国市场辉煌的雅培也逐渐没落。
03 谁抢走了“雅培们”的市场？
雅培在中国市场走下坡路，并非孤例。“洋奶粉”正在中国市场经历2008年以来的低谷时刻。
即便是在去年营收超6142亿元的雀巢，其婴幼儿配方奶粉业务却持续低迷，中国业务销售额和市场份额也在不断下降。
食品产业分析师朱丹蓬向连线Insight表示，“2018年整个中国的奶粉市场格局是国内占45%，国外占55%。”
如今，这个市场格局正在被改写。
“随着国潮的雄起以及中国的奶粉产业结构的持续地提升，中国的消费者对于国产奶粉的信任度提升到一个新的层次。”朱丹蓬进一步解释道。
而这一说法也在数据中得到了验证。欧睿咨询数据披露，截至2020年，国产奶粉份额已达到了53%，其中飞鹤奶粉市占率超越惠氏成为第一，占比达到14.80%，君乐宝占比达到了6.9%，澳优占比为 6.3%。
值得关注的是，在国外品牌的集中地一二线城市中，“雅培们”的销售额也在被挤压。
国际调研机构弗若斯特沙利文显示，2020年我国婴幼儿配方奶粉市场零售销售额超过2000亿元，其中北京地区售销额超过50亿元。在北京地区，拔得头筹的是国产奶粉品牌飞鹤，其零售销售额累计占据市场份额16.2%。排名第一。
事实上，国产奶粉品牌的崛起不难理解。
“基因决定了人种体质的千差万别，国产奶粉品牌的科研都是基于中国宝妈母乳的成分进行配比，从这点上看，中国的奶粉会更加精准地匹配中国宝宝的体质。”朱丹蓬向连线Insight坦言。
此外，随着中国消费市场的升级，家长对奶粉的需求已经从“吃得饱”转向了“吃得好”。尼尔森数据显示，我国超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%。《2021中国宝宝喂养白皮书》也印证了这一说法——超过85%的新生代妈妈们在挑选配方奶粉时，更注重安全、配方、奶源等品质因素。
此外，朱丹蓬向连线Insight直言，整个中国乳业未来的竞争核心就是供应链的完整度。

文章插图

如果说2008年以前，国内奶粉品牌对于食品安全的重视度还不够，如今各种政策的高压下，食品安全足以成为国内奶粉品牌的重中之重。
一方面是洋奶粉质量问题频出，一方面是反复不确定的疫情让洋奶粉代购的途径越来越少，种种因素下，“雅培们”的市场正在一点点被挤压。
“随着整个世界疫情的加剧，以及整个全球供应链的不确定性，再叠加国外的企业的一些质量问题，2023年整个中国的奶粉市场就会呈现国内品牌70%、国外品牌30%的格局。”朱丹蓬向连线Insight分析道。
【婴幼儿|雅培奶粉，节节败退】（本文头图来源于雅培中国官方微博“雅培妈妈荟”。）