|日本互联网的广告费首度超过传统4大媒体
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日本的广告公司电通在2月24日发表了名为《2021年日本的广告费用》的报告 。 报告中日本互联网广告费到达2兆7052亿日元(1489亿人民币) , 跟前一年相比增幅到达21.4% 。 这是自统计开始以来互联网的广告费首度超越传统4大媒体(报纸、杂志、广播、电视) 。
【|日本互联网的广告费首度超过传统4大媒体】日本广告界龙头“电通”的总部
2020年开始的新冠疫情的影响在该年下半年开始缓和 , 再加上日本的远程办公的比例的增加 , 特别是由于互联网广告费的快速成长 , 2021年日本的广告费总额比2020年增长10.4% , 达到了6兆7998亿日元(3744亿人民币) 。
日本广告费总额的变化?
由于2021年东京奥运会和残奥会的广告需要 , 再加上2021年10月之后日本的体育场和主题乐园的入场人数限制的解除 , 随着人流和金流逐渐恢复 , 各个媒体的广告费用也开始增加 。
其中 , 传统4大媒体(报纸、杂志、广播、电视)在2021年的广告费比前年增加8.9% , 达到了2兆4538日元(1351亿人民币) 。 因为日本逐渐开始从疫情的影响中开始恢复 , 传统4大媒体的广告费都有所增加 。 特别是传统4大媒体中的电视广告 , 因为疫情在家时间的增加成长率达到两位数 。
互联网广告费从统计开始的1997年以来就一直在持续地增加 。 2021年到达了2兆7052亿日元(1489亿人民币) , 第一次超过了传统4大媒体的总和 。 特别是互联网广告中的视频广告的需求量和供给量(因为很多人在家有大量时间制作视频)都出现了大幅增加 , 总额相比去年实现了大幅成长 。
日本互联网广告费(黄)超过传统4大媒体(蓝)
互联网广告费到达所有广告费总额的39.8% , 传统4大媒体的运营商也同时提供互联网广告 , 其金额自从2018年统计开始以来连续3年达到两位数的成长 , 2021年第一次超过了1000亿日元(55亿人民币) 。
除此之外的“促销型广告”的广告费只有1兆6408亿日元(903亿人民币) , 相比期一年减少了2.1% 。
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