产品|如何做产品定位分析( 二 ) 调研|苹果|市场份额|小米|三星

还可以上人人都是产品经理这种网站、在一些行业数据平台找调研报告；
另外通过观察产品细节自行总结才是最重要的，比如用户留言、讨论、吐槽、产品评论等等，这样你对用户的感知更明确。
03 提供服务这里的“服务”指产品以什么形式、内容或服务，帮助用户满足了某种需求。比如keep，它的服务就是提供健身相关干货知识，案例，饮食、泛娱乐内容，有自己的商城在售卖产品，APP里也有付费系统健身视频。
怎么分析产品提供服务呢？
这里就比较简单了，除了初创公司可能还没自己的产品（这种公司也不太建议小白去），只要有自己产品的公司直接看产品就可以了。
看产品的网站/公众号/APP等都提供哪些主要服务就可以了。
另外还可以查找下有无相关报道，比如36氪上是否有新闻，或者其他媒体平台上是否有创始人的采访报道之类的。
04 独特卖点独特性指人无我有，人有我强的部分。一般独特性需要同类产品对比才能看出来，只看一个当前产品得不到客观的结论。只要有别于其他产品的地方，也都可以作为独特性进行分析。
比如：同样举健身APP，keep和其他运动健身公众号相比，能提供更系统多样的健身干货内容，同时语言风格更适合年轻人群。这个就是它的独特性。
额外说下，产品的风格和调性一般也是独特性之一。
解释下什么是风格调性？
比如某APP产品风格可以通过其界面、排版、配图、内容呈现特点等给用户直观感受的部分总结出来；
再比如某自媒体的文章风格可以是严肃、可爱、性冷淡、逗比、煽情、文艺范等等。
还有，产品呈现的价值观和态度，它会渗透在产品的点点滴滴和细节里，比如说真诚、正直、脚踏实地等。
btw：有些产品的价值观可以通过slogan或者新闻报道看出来。如：真诚到永远——海尔；好空调，格力造——格力空调。
举例：keep这个公众号的风格就是年轻化、互联网化、轻松、健康这种感觉。
我们把上面分析的keep这个产品的定位放到一个表格里（品牌调性单独拎出来）：
然后用一句话连起来就是：Keep公众号，为想要变得健康自信，但缺乏系统运动方法的年轻人，提供健康信息、知识、娱乐、饮食等方面的干货内容。内容风格轻松愉快，年轻化；是一个专注在运动、健身领域的公众号。
这样一个产品的基础定位分析就做完了。
最后，实际做产品定位分析作为面试作品或者了解某个产品的时候，还要带上它的一两个竞品也一起分析写到报告里，同时报告里也要附上截图、证据。
作者：杨帆，公众号：杨帆笔记
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