快手视频|字节、阿里、米哈游，谁能成为下一个腾讯？( 二 ) 淘宝|电子商务|京东

中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示， 2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增加178.26亿元，同比增长6.40% 。
而根据伽马数据发布的《2022年1月移动游戏报告》，翻过年以后，仅2022年1月，国内的移动游戏市场实际销售收入就高达222.4亿元，如果算上这几年不断增长的主机、PC端游戏，市场前景依然十分乐观。
能赚的还有很多。

阿里改道
曾经高喊“绝对不做游戏”的阿里，早已一头扎进了游戏市场。
2015年起，阿里大文娱成立，其手游业务与UC九游整合形成阿里游戏，由俞永福担任阿里游戏董事长。彼时，阿里游戏从属于大文娱板块，缺乏自研能力，在渠道战场上也没有积累，最大的优势，就是阿里自身具备的巨大流量。

流量需要变现。
2017年3月，阿里游戏在北京国际会议中心举办了一场战略发布会，提出拿10亿孵化IP；整合阿里巴巴集团优势资源，打通iOS流量壁垒；和Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作组成“全球发行联盟”；与蜗牛联合开发优酷大剧同名MMO《武动乾坤》；打造专业大数据分发平台“山雀” 。
这个战略布局的核心思想，就是一句话：从游戏到IP再到发行渠道，能赚的钱，我全都要。
步子太大，路不好走。
阿里的IP孵化毫无水花，发行联盟和分发平台只在发布会上风光过片刻，《武动乾坤》高开低走，而被寄予厚望的流量整合计划，也最终此路不通——阿里手上的淘宝、支付宝等流量，都是工具型App ，与休闲性质的游戏存在基本属性上的差异，壁垒始终无法突破。

丨詹钟晖
这次战略失败之后，阿里游戏开始发生变化，成立了专门的成立游戏事业群，网易前高管詹钟晖带队加入，由他掌舵之后，阿里游戏开始补全在研发上的短板。
2019年，阿里互动娱乐事业部发布新业务品牌“灵犀互娱”《三国志战略版》火爆之后，阿里又趁热打铁，宣布将脱胎自阿里游戏的灵犀互娱升级为独立事业群，与阿里大文娱平行。 2022年1月13日，阿里巴巴发布内部邮件，宣布灵犀互娱一号人物詹钟晖升为M6 ，相当于集团副总裁，再往上，就是张勇、彭蕾、陆兆禧等阿里内部的传奇人士。
阿里对灵犀互娱和游戏业务的重视程度，由此可见一斑。
36氪上曾经刊载过一篇文章，题为《阿里游戏的竞争力不在阿里》，文章作者指出，阿里如果真的想做好游戏，游戏业务线就要“和阿里体系保持一定距离，独立发展可能会更好” 。
如今，逐步走入正轨的灵犀互娱，似乎已经找到了正确的路。

字节迷茫？
在游戏领域大动作不断的字节跳动，却还没有展示出清晰的前进方向。
早在2015年，字节跳动就开始调研游戏行业的情况，并准备进行相关布局，短短五年之后，这个后来者拉出了一支2000多人的游戏团队，旗下更是聚拢了十余个工作室， 29家游戏公司，以及4个发行平台。
直到2021年开始之际，对于字节跳动的游戏业务，外界依然充满期待和猜测——字节拥有头条、抖音等巨大的流量来源，其旗下主攻休闲游戏的Ohayoo则取得过不错的市场反响。数据显示， Ohayoo成立一年半，就有9款游戏流水过亿， 39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿。
转折来得很突然。
2021年9月23日，游戏工委发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》，明确提出“不得向用户强制推送游戏广告” ，这纸公约对于靠推送广告盈利的IAA类游戏，带来了巨大的冲击。而Ohayoo在内的休闲游戏发行平台，正是靠游戏内广告变现的IAA游戏主战场。