快手短剧杀出重围，除了狗血还有什么？( 二 ) 文娱商业观察文/阿木曾经的短

一方面，网文平台掌握着剧本资源，是短剧平台最为亲密的合作伙伴，不仅能实现对于传统的网络文学在短视频时代的延续，同时也从根本之上解决了短剧内容创作者最为关心的版权问题，极大地消除创作壁垒。
而这其中，快手与米读小说的合作最为密切。从2018年5月米读小说正式上线开始，便开创性地在业内打造了电子小说免费阅读的商业模式。
从2020年9月开始，快手短剧与米读合作，来自米读平台的原创热门小说IP ，改编成短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手以更多流量来扶持这一领域内容，形成短剧IP开发的新模式，在网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态上布局。
这两年来，以《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《权宠刁妃》《神医狂妃》为代表的多部米读小说出品的微短剧登陆快手短视频平台，取得了不俗的成绩。
另外，快手同样与腾讯系的阅读集团也有所合作，诸如像是盗墓题材的《摸金令》，权谋题材的《长乐歌》等。

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另一方面， MCN机构掌握着演员资源，签约了大量网红新人，是短剧平台演员的输出方。而伴随着行业门槛的降低，不少MCN机构直接成为了短剧平台的制作方，其中，像是常年居于抖音和快手MCN榜单前三的古麦嘉禾便是代表。
古麦嘉禾陆续与快手合作了《这个女主不好惹》、《CP大作战》等多部星芒短剧，成功登顶快手短剧榜首。
同时，还有像同为MCN机构的仟亿传媒出品的微短剧也成绩斐然。快手与之合作的轻喜剧短剧作品《这个男主有点冷》，以9.2亿的正片播放量，成为了当前国内短视频短剧行业的第一。

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获得了广泛的市场关注，这便引来了商业的契机，微短剧的商业化之路悄然也开出了一条蹊径。
助力商业变现，广告和电商两不误
根据2021年快手金剧奖对外发布数据，在2021年，快手全年商业化成功合作23部精品短剧，多行业覆盖驱动内容营销短剧化发展。同时，在不断地商业化探索之后，形成了不同层次的合作模式。

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首先，硬植入是影视作品商业变现的最直接的方式，其中独家冠名、合作伙伴等最为常见。这其中像是有王老吉赞助的《牛十三》、美年达赞助的《我要上热搜》、可比克赞助的《只是没确定关系而已》等剧集。
其次，软植入成为了微短剧营销最受追捧的形式之一，尤其是以定制化内容作为支撑，此前电商平台唯品会与快手以及古麦嘉禾合作推出的《CP大作战》便是其中商业化的典范，一举拿下了第二届快手金剧奖年度最佳商业化短剧。

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同时，还有像蒙牛臻享纯牛奶与快手以及开心麻花合作的《今日菜单之真想在一起》，恰逢新品上市，定制化营销给予观众更为深刻的印象。

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最后，作为流行于短视频平台的微短剧，相较于其他形式，可以发展更为多元的商业变现，尤其是电商直播带货所带来的经济效益。
平台通过微短剧捧红剧中主角，形成一定关注度和粉丝量，随即也可以开始带货。以快手创作者御儿古风为例，在此前她的微短剧《七生七世彼岸花》播出时，她在平台上创造了单日专场GMV突破千万的直播。