社交|元宇宙社交来袭，微信一点不慌？( 二 ) 微信|腾讯|移动互联网

有了充沛的流量，即使微信的广告业务相当克制，腾讯依然可以通过将微信的海量流量导流给自家电商、游戏、娱乐等产业，提升流量的利用率。
以京东为例， 2014年拿到腾讯的投资后，京东就获得了微信为期五年的排他性一级电商入口。 2019年初的京东财报电话会上，京东CFO黄宣德就坦言：“微信仍然是京东非常重要的获客渠道，超过四分之一的新用户来自微信。 ”
【社交|元宇宙社交来袭，微信一点不慌？】Questmobile发布的数据也显示， 2021年10月，京东商城15%、京喜93%的用户，都来自于微信小程序的引流。
另一方面，随着移动互联网步入成年期，整个行业也面临流量枯竭的问题。以为了元宇宙改名为“Meta”的Facebook为例， 2021年Q4财报显示，其全球日活从上个季度的19.3亿下跌到19.29亿。
无独有偶，此前善于通过“流水线”打造App ，以满足增量流量需求的字节跳动旗下的产品，也开始原地踏步。
晚点LatePost发布的消息显示， 2021年初，抖音整体DAU约6亿左右，与2020年秋公布的数据相差无几；极光大数据显示， 2021年3月，西瓜视频日活仅为3400万，相较于一年前的4300万，下跌了近1000万。
虽然此前，不时有平台在寻求增量流量无果的背景下，冲入腾讯的社交阵地，但空有一身胆量，没有“天时地利” ，大部分社交产品都折戟沉沙。而站在2022年初这个时间节点来看，大部分互联网平台在马桶、聊天宝等前车之鉴下，敢于再次入局社交领域，也主要是因为看到了新的赛点。
回溯互联网的历史，几乎每次大的平台变革，都会引发一轮的社交阵地的迁移。比如， PC互联网兴起后，电话用户转移至QQ；移动互联网兴起后， QQ用户又迁移到了微信。
这主要是因为，新的平台会拥有新的产品特性，此前的社交产品，很难通过“修修补补”适应新的特性。以微信为例，其之所以在移动互联网时代脱颖而出，主要就是因为相较于QQ ，前者与智能手机高度契合，针对性地取消在线、加入对讲机等功能，因而可以博得移动互联网用户的喜爱。
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腾讯也在布局元宇宙
虽然目前的互联网社交赛道，已经形成了对微信的围追堵截之势，但是微信似乎并没有过分的焦虑。
这一点，在微信的用户数上可见一斑。 2021年Q3财报显示，微信及WeChat月活12.6亿，同比增长4.1% 。反观QQ智能终端月活仅为5.74 亿，同比下跌7.1% 。
而结合2022年初举办的2022微信公开课PRO来看，微信也并未因啫喱、希壤德国元宇宙产品的出现而有战略上的调整，依然我行我素地推进此前发布的小程序、视频号、微信企业版等功能。
之所以微信巍然不动，并不能说明元宇宙不能引发社交阵地的迁移，相反，这或许主要是因为目前的元宇宙社交产品并没有达到最理想的状态。
纵观上文提到的啫喱、希壤等元宇宙社交产品可以发现，这些产品并不是“基于扩展现实技术提供沉浸式体验” ，而是仅仅在智能手机上打造的个性化3D向社交产品。
换而言之，目前的元宇宙社交App其实和此前的脸萌、QQ秀等智能手机上的个性社交产品并没有本质的区别，不能带来革命性的差异化体验。
这就像在PC互联网时代，有一波人看到了智能手机时代可能带来的增量应用，希望打造一款打车软件，但是由于PC没有智能手机陀螺仪、定位等功能，因而最多只能在地图网页中加入“留车主、乘客手机手机号再定向匹配”的功能，对于用户来说，这一功能虽然新奇，但并没有引发质的变化。