像完美日记、钟薛高等一批新消费品牌正是借助着这样的营销方式完成了品牌销售的冷启动 。
03广告、种草和带货
那么广告、种草和带货之间又是什么关系呢？
首先说广告和带货 。 一个品牌第一步是让尽量多的人知道 ， 然后才是让这些人消费 ， 因此毋庸置疑 ， 广告的第一目标从来都是曝光而不是带货 ， 但这不代表这广告不能带货 。 相反 ， 好的商品+好的广告往往能实现大量带货 。
比如巅峰时候 ， CCTV1新闻前的广告被大量品牌争抢 ， 因为这个黄金时段的广告能够实现全国最大的曝光 ， 同时能促进品牌的销售大量增长 。 这个时段的广告曾缔造了孔府宴酒、秦池、步步高、娃哈哈等品牌的成功 。
明星代言广告同样可以实现这个效果 ， 王力宏代言的哇哈哈 ， 郭冬临代言的汰渍 ， 周杰伦代言的优乐美 ， 都是既种草又带货 ， 帮助品牌实现曝光和销售转化 。
一句话 ， 广告的目标是曝光 ， 但好的广告绝对能够带货 。

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