这种现金激励 , 无形中拉长了用户在拼多多的停留时长 , 增加了下单购物的几率 , 也是对多多视频内容创作者的变相支持 。 一系列的补贴措施之后 , 加之拼多多后台审核门槛比较低 , 就冒出了搬运视频这一幕 。 剁椒TMT亲测了多多视频入驻的流程 , 一整个入驻审核中 , 并不需要提供营业执照 , 或者扫脸认证 , 宽松的审核机制 , 为“搬运者”大开方便之门 。
当然 , 这个过程中 , 也确实有一部分原创视频达人和MCN在这个过程中真实入驻了拼多多 , 但这些MCN对拼多多的态度并不十分热情 。 一家MCN合伙人向剁椒TMT表示:“我们的达人内容偏剧情 , 跟一般的电商带货视频不一样 。 但拼多多有补贴 , 所以就入驻进来了 , 也无需占用太大的精力运营 。 我们入驻的平台太多了 , 很多渠道我都不记得名字了 。 ” 还有一家MCN机构在入驻拼多多一段时间之后 , 随即退出了 。 原因是拼多多相关的运营同事离职 , 导致他们并未拿到该有的补贴 。
03如果多多视频停掉补贴……
视频带货的分销模式当下并不鲜见 , 只不过 , 多多视频的门槛低 , 赚钱就更容易 。 看到小七们简单操作就能赚钱 , 其他人也在跃跃欲试加入拼多多视频搬运大军 。 徐茂林就是其中一位 。 2020年 , 拼多多刚开始做多多视频的视频 , 他尝试过一段时间 , 但当时平台没有流量扶持 , 后面就不做了 。 最近 , 他发现 , 拼多多正在向多多视频倾斜流量 , 也打算重新入局拼多多 。 当抖音和快手已经成为短视频红海的时候 , 多多视频却在夹缝中赢得了发展机会 。 目前 , 通过搬运和重金招募 , 拼多多客观上已经形成了非常好的视频流量 。
2020年 , 拼多多平台活跃买家数高速增长至7.88亿 , 超过阿里巴巴和亚马逊 , 成为全球用户规模最大的电商平台;而与抖音、快手这样的短视频平台相比 , 拼多多又有更坚实的供应链 。 多多视频的存在 , 一方面提高平台用户活跃度 , 另一方面通过视频带货也可以提高平台GMV , 看起来相当有前途 。 不过 , 也很难完全乐观 。 除了视频搬运的风险以外 , 有业内人士担忧 , 当下的高数据都是通过补贴来的 。 “一旦停掉内容补贴 , 比如 , 不补贴MCN机构了 , 或者看视频不给钱了 , 数据还能否像现在一样好?”此外 , MCN与拼多多的合作根基也并不稳固 。 理论上来说 , 大部分MCN并不希望做视频带货 , 这一点在快抖的生态里体现非常明显 。
剧情类账号崔忠华
MCN领域认为 , 短视频的商业模式更适合承接商业广告 , 在视频中加入带货链接会破坏粉丝信任 , 进而掉粉 。 如果达人想带货 , 可以另开直播间 , 短视频只用来积累粉丝 。 但拼多多作为一家电商平台 , 做视频的目的 , 除了占用用户时长以外 , 最终目的还是为了卖货 。 但这本身跟MCN对内容的诉求就是相反的 。 只要投入产出比划合理 , 多多视频的补贴和激励或许会持续很长一段时间 。 只是 , 想要继续维持多多视频的内容优势 , 肃清搬运乱象 , 当是第一步 。
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