有一点动心|爱情片被集体群嘲，背后恐怕是产业的腰部在集体“自弃”( 二 )

如果影片只是集体“认栽”，认领一个失败亏本的结果，那么爱情片的市场生态可能就很难会有改变。
其实在疫情之前，爱情片虽然整体的趋势在变化，但每年都能贡献出几部黑马。例如2017年的《前任3》、2018年的《后来的我们》，最终的票房成绩都能挤入到头部的行列。即便影片的内容可能存在一些争议，但“头部的争议”和“腰部的争议”实际上是有很大差别的。
2020年，《我在世界的尽头等你》成为影院复工后的首批影片，这部影片也凭借着一些主题营销拿下了5亿票房。2021年，虽然也有《你的婚礼》接近8亿的票房撑起爱情片的门面，但爱情片想要从市场泡出来的难度越来越大。
2021年，整个市场票房破亿的爱情片不足10部，相比2019年出现了大幅倒退。但在2021年，不少爱情片也主动求变，贴近现实的《明天会好的》票房产出仅3000万、主打“质感路线”的《第一炉香》票房产出不到6500万，而通过港台艺人参演带来cp新鲜感的《有一点动心》票房也不足1500万。

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观众对于影片内容提出更高的要求是必然，这并不是爱情片集体式微的借口。但相比犯罪、悬疑类型片时有亮点的表现，爱情片的核心问题在于类型本身的优势并没有放大。
爱情片相比较其他类型。显然是更接“地气”的类型。可以让观众接受的CP、相对真实的故事是观众对于爱情片最朴实也最本质的两点需求，然而大量爱情片却恰恰在这两点上稀碎，反而强调cp的新鲜感以及叠加类型的趣味，这种反其道而行的创作思路本质上就有很大的市场隐患。
03 警惕腰部影片的恶性循环腰部影片首先需要做到的是拒绝躺平。

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如今，基本上很难再看到一部国产片有所谓的“危机意识”。一旦影片开分，片方就会认为事实已定，做再多的努力也是徒劳。所以除了映前“预算有限”铺排一下短视频营销，映后就静等开分。
但爱情片本质上还是属于一个分众过分明显的市场类型，无论是IP还是CP，都给电影营销留下了足够的空间。但如今营销一旦集体划分为“传统”和“短视频”，一旦口碑分化且不做任何补救，纯靠内容“生扛”，市场风险必然加大。
除了寄希望创作者在内容制作上得到提升，实际上整个产业的终端也需要重新找回精细化营销的“方法论”。就今年的情人节三部爱情片而言，实际上留给产业的“阵痛”是远远高于“烂片退钱”的谩骂的。

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首先，今年春节档观影人次下滑了28.8%，上座率和场均人次下滑都超过了30%。春节档是整个全年最重要的热门档期，而整个产业无疑对这样的热门档期更加依赖。
因为2021年，重点档期的票房占比一度贡献全年超过三分之一的票房，市场的冷热不均过分明显。但春节档这样的热门档期出现倒退，那么只能希望非热门档期做“补救”。然而爱情片如此赢弱的表现，必然会挫伤市场的积极性，反而更加依赖热门档期。
其次，从全年大的角度来看市场的存量观众在消退，去年11.67亿的观影人次相比2019年下降了接近三分之一。而真正培育观众观影习惯的根本，在于源源不断的内容供应。但是进口片票房产出大幅倒退，腰部影片一旦“躺平”，影院就变成了观众的“假日消费”。
最后，真正能够撬动市场的类型片实际上屈指可数。目前，整个产业尚且无法达到通过源源不断优质内容来吸引增量受众的阶段，单就存量受众而言，如何精细化的通过内容供应吸引观众持续入场是关键。一旦腰部类型“躺平”，整个市场都由热门档期的主旋律影片来进行“救市”，但市场的供应会越来越单一。