交易|58同城之疾，已入膏肓( 二 ) 58同城|网络安全

而在这些纠纷与案件背后，则是超过 5500 名被害人受骗，诈骗金额近亿元的黑色产业链，甚至更惨情况，如柬埔寨 “血奴” 事件。

▲中国裁判文书网
在 58 同城中受骗的人群五花八门，然而上当的名目却大同小异。轻者被骗缴纳体检费、信息费等费用后失去联系，损失钱财。严重的会被非法拘禁并投入违法行业。
2017 年 7 月，新华社发文揭露 58 同城 “坑人没商量” ，借受害者农民工老张之口，直接戳破了 58 同城 “用户第一” 的美好口号。

▲新华网有关报道
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崛起与没落
2005 年是门户网站的黄金时代。彼时，搜狐、新浪、hao123 等早期互联网巨头依靠提供新闻、浏览器导航等信息大获成功。而房产、招聘、交友、二手、车辆等海量分类信息，却鲜有人入手。
这些原本属于 “电线杆广告”、同城报纸广告的信息，让 58 同城创始人姚劲波看到了机遇，于是他以城市为单位的信息交流平台 “58 同城” ，在 2005 年这个信息为王的年代诞生。
在互联网迅速普及的大背景下，流量获取的成本并不低。而受众上网的目的很简单——对信息的海量需求。 58 同城精准地抓住了用户痛点，将所需信息通过互联网传递给用户，吸引流量、促成交易。这种网上布告栏付费的新奇模式，奠定了 58 同城此后十年间的辉煌。
2013 年，一个魔性的广告让 58 同城正式 “出圈” 。伴随着杨幂在广告中的一声大喊，全国人民在电视机前知道了 58 同城是一个 “神奇的网站” 。彼时正值杨幂大红大紫的时期，经过广告的循环洗脑， 58 同城彻底打响了知名度，顺利从众多分类信息产品中脱颖而出，成为行业黑马。同年成功赴美敲钟。
正如同时代的其他门户一样， 58 同城的盈利模式，是传输信息，前期采购流量，获取大量信息，而后在自己平台上翻倍卖出。通过信息撮合交易，赚取信息的价值。
轻平台、高流量，让 58 同城的成本大大减少。 2020 年 58 同城退市之前的最后一年，其毛利率高达 87.9% 。远超一众互联网公司，进入躺赚时代。
不参与交易，仅在供需双方之间搭建桥梁，并从中收取会员费和推广费，对于这部分客户， 58 同城的收费可谓 “5 花 8 门”：商家发布招聘信息或房源信息后，流量只能维持很短的一段时间，要想让自己的信息能够被人看见，就要花钱去买 “刷新点” 。招聘方如果需要看到求职者的简历，甚至被告知需要花几百至几千元不等购买 “招聘套餐” 。

▲58 同城刷新点套餐
作为网上布告栏，和现实世界一样，最火爆的信息类别，就是招聘和房产。作为 58 同城盈利最大的两大板块，尽管被指虚假信息最多，但其依然小心翼翼维护这块蛋糕。
完全 “中立” ，运营成本低廉，缺乏监管，依靠流量卖钱。这种单纯扮演中介方的商业模式是传统门户网站的共同特点，而 58 同城将其做到了极致，依靠早布局、强宣发的手法，通过合并赶集网，并先后投资土巴兔、收购安居客、并购中华英才网，这些买买买的手段，分布在装修、房屋租售、招聘等各个行业上下游。
与此同时， 58 同城的市场份额增至 81.6% ，一度成为 “中国最大的信息交流平台” 。
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传统招聘网站已死
互联网 2.0 的时代的到来，涌现出一大批新模式，全方位冲击着 58 同城的领先地位。在职业招聘领域，智联、拉勾、boss 直聘、猎聘这些劲敌已经蚕食大半 58 同城的市场。而在房屋交易领域， 58 同城系的安居客也不敌巴乐兔、贝壳、闲鱼、链家等新兴平台。在二手车市场，瓜子等平台也是其劲敌。