红包|微信红包6大价值，13大玩法( 二 ) 西部|疫情|pcg|手语|新冠肺炎

我从后台得到的内部数据上看，（我所在的品牌）今年派送红包封面的CPM（千人曝光成本）约为30元，是一个很低的数值了。但每家的数据会存在一定的差异，设计的美观程度、用户群体特征等都会对红包封面的使用产生影响。
4）提升用户对品牌的好感度：毕竟它是商家免费赠送给用户使用的，属于福利发放，理想情况下能够提升用户对品牌的好感度。
5）维系客户关系：对于B端行业的销售人员等职业来说，存在给客户发红包的需求，使用带有产品信息的红包封面是极其合理的。
6）VIP客户的独享权益：有的品牌会将红包封面赠送给VIP用户，区分普通用户与VIP用户的权益，让VIP用户感到被尊重，反向刺激非VIP用户转化成VIP用户。

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虽然红包封面看似能够给商家带来曝光和流量，但实际上并不是每一个品牌都是“赚”的，有的品牌ROI较低，可能是由于这些原因：

品牌间竞争激烈：用户基于“不抢就亏了”的心理，往往会囤积红包封面，使得最终红包封面比红包还多，选中使用某一个封面的概率就会大幅下降。
广告气息太浓、植入过于生硬：不同于奢侈品牌能够满足用户的炫耀心理，一般的品牌红包封面如果产品元素过多过重，用户是不愿意免费为商家打广告的。
不清楚红包封面的玩法，没有思考清楚如何利用红包封面创造价值，这是最核心的一点。

很多品牌赠送红包封面的方式是简单粗暴的，直接放进公众号文章中，用户直接点击领取就行，就白白浪费了流量。
仔细思考一下，领红包的就是已经关注了公众号的老用户，而他们能够为品牌带来的价值就是一定的品牌好感度提升和拆红包带来的品牌曝光量，考虑到产品信息露出不够直接等问题，其曝光量及曝光质量可能会低于预期。
所以，要想让红包封面成为“稳赚不赔”的买卖，核心是要了解清楚玩法，找到最适合的赠送机制，让价值最大化。
三、红包封面有哪些玩法？红包封面的发放方式有三种，分别是：扫描二维码、输入序列号、点击链接，商家可以根据使用场景灵活选择。最为通用的方式是链接形式，点击即可跳转领取，操作路径最短、体验最好，所以我将着重介绍链接发放的玩法。

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1. 公众号【红包|微信红包6大价值，13大玩法】1）嵌入公众号推文中
微信公众号推出了“微信红包封面功能”插件，点击工具栏的“红包封面”即可在推文内容中添加对应的红包封面。这是各大品牌最为普遍的一种发放方式，推文一经发出，红包封面基本“秒没”。

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2）配置公众号后台关键词
在其他渠道中告知用户领取红包封面的口令，用户关注公众号后回复口令即可弹出领取链接。这样操作一来引导用户关注公众号，为公众号导流；二来将红包给到了相对想要的用户，避免红包的浪费。
此外，为了避免用户领取完红包后或没有领取到直接取关，还可以在内容上花些心思，例如在最后加上引导语：欢迎随时关注我，可以第一时间知道福利活动，未来还有机会赢实物周边、现金奖励等礼物哦！

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还可以引导在回复语中配置其他活动信息，比如一周进步公众号，在用户回复关键词后弹出了虎年新春活动的营销信息，正可谓是将流量用到了极致。