冬奥|收官，谁“吃”到了冬奥会的红利？( 二 )

不过自2月4日至2月18日，随着冬奥会开幕到临近结束，lululemon的销售额和销量数据较2月5日的峰值在回落。

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而中国品牌安踏的淘宝官方旗舰店在2月4日至18日，销售额达1.04亿元，较1月20日至2月3日的销售额8049万元，增长了29%。从2月4日到2月19日的销售额和销量数据来看，安踏也出现了多个峰值。

而且，据虎嗅查看开源证券的研报称，开幕式对安踏的“种草效应”也较明显。研报称，“据生意参谋数据，受冬奥会开幕式热度影响，2月4日至5日，京东安踏官方旗舰店羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增196%，天猫安踏官方旗舰店排名前10的产品中，具有国旗标、奥运标的冠军系列及国旗款产品成交额高增长。”

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但是，并不是所有品牌的“种草效应”都表现得那么明显。

比如，虎嗅查看了知名户外品牌thenorthface（韩国队开幕服装）淘宝官方旗舰店的销售情况，其2月4日至2月18日销售额为1217万元，较前半个月（1月20日至2月3日）的销售额1457万元，下滑了16%。值得注意的是，在上文中，虎嗅曾提到2月1日至2月19日，the northface是以上开幕式服装品牌中，在抖音声量环比降速最高的品牌，达40%。

可以看出，同样为冬奥会开幕服装，有的品牌尝到了甜头，有的品牌“蹭热度”却并不是太明显。不过，尝到甜头的品牌在冬奥会过后能否持续这份热度，就要看各品牌的功力了。

“冰墩墩概念股”们如今怎样了？

北京冬奥的这股风，从开幕式也吹到了股市上。因为冰墩墩的爆火，A股的几支“冰墩墩概念股”还一度涨停。不过，随着冬奥会的落幕，这些股票是否还保持着“涨停的辉煌”呢？

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虎嗅通过wind统计了这些“冬奥概念股”、“冰墩墩概念股”在冬奥期间（2月4日至2月20日）的涨跌情况，发现一些曾经大热的股票“高光时刻”已停留在昨日。

比如，冬奥期间涨幅最高（28.95%）的“冰墩墩”生产商元隆雅图。虎年开盘时曾出现了几个涨停，但从下图就可以看出，临近冬奥结束，元隆雅图的股价也在不断大幅回落，2月15日至18日这四个开盘日，其股价跌幅分别达到9.9%、6.9%、9%和4.6%。

另外，同样在虎年开盘后连续出现涨停的另一家冰墩墩生产商文投控股，整个冬奥期间的涨跌幅仅排在第7位，且后四个开盘日也基本处于回落状态，没再显示出“往日辉煌”。

查看wind统计的整个36支“冬奥概念股”，冬奥期间涨幅超过10%的只有5支股票，占比14%。出现下跌的有13支股票，占比达36%，超过三分之一的“冬奥概念股“，没太沾上冬奥会的红利。

冰雪装备品牌谁“蹭”到了热度？

北京冬奥会如火如荼，自然也带动了整个冰雪产业的发展。据携程网数据统计显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。

此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。据东兴证券称，魔镜数据显示，春节前夕的1月份，天猫平台滑雪装备销售额达1.88亿元，同比增长66%，滑雪服销售额达1.27亿元，同比增55%。

除此，本次冬奥还助力了国产冰雪装备走出国门。据天下网商报道，2月1日至2月7日，淘宝平台国产滑雪用品的海外销售额同比实现三位数增长，其中，国产滑雪头盔同比增长174%，滑雪衣裤套装同比增长超200%。