被“啫喱”吸引的年轻人，究竟在玩什么？

编辑导语：2022年伊始，一款打潮玩虚拟形象的社交产品掀起了一股娱乐热潮，随后在社交裂变下迅速蹿红。没过多久，啫喱俨然成了年轻人的新社交阵地——抖音、微博、小红书上突然涌现了大量“打卡帖”推荐这款社交APP。那么这款APP究竟是在玩什么呢？一起来看一下。

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作者 | 韩滢；编辑 | 李信
来源 | 连线Insight（ID：lxinsight）
神似的动画人物、动作和表情，让啫喱在问世之际就有了QQ秀的味道。
几乎在同一时间，QQ将QQ秀升级为超级QQ秀，并发起了用户内测。
一个共同点是，超级QQ秀和啫喱，推出的都是3D虚拟人物，这和如今爆火的元宇宙概念不谋而合。
据连线Insight了解，在啫喱这款3D虚拟人物社交平台中，用户可以根据自己喜爱的形象，设计属于自己的人物，并可以设置动态、与好友互动。

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【被“啫喱”吸引的年轻人，究竟在玩什么？】七麦数据的统计显示，啫喱上线不到20天就登顶App Store免费应用榜第一名。
要知道，能冲到这个位置上的，一般是微信、支付宝这类全民级应用。
而在各大社交平台上，关于啫喱的安利贴、攻略贴、交友贴也是应接不暇。
但好景不长，2月11日啫喱被爆出泄露用户信息、抄袭等消息，引得一些喜爱啫喱的用户忧心忡忡。
“听说啫喱会泄露用户信息，我马上就卸载了，没再敢玩。”啫喱某用户说。
2月13日，啫喱App团队发布公开信称，啫喱遭遇了连续的、有组织的攻击。
为了用户有更流畅的使用感，即日起开始大规模升级系统，从应用商店下架，暂停新用户进入。
啫喱用户刘淼则惋惜道，“我每天都会去啫喱看看，等一波能和我互动的好友，但现在真的少之又少。”
值得关注的是，啫喱的定位是“和密友的线上公寓”，也就是说啫喱瞄准的是熟人社交，且用户以90后、00后居多。从这点上看，啫喱似乎在试图占领腾讯、QQ主打的熟人社交腹地。
一直喜欢捏脸游戏的睿睿告诉连线Insight，刚接触啫喱时，她觉得啫喱像是高中时期QQ秀的升级版。
要知道，当年QQ秀上线半年便收获500万名付费用户。彼时QQ秀的成功让腾讯找到了一条盈利之路，并成为当时年轻人的社交货币。

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图源QQ秀微信公众号
同为熟人社交软件，啫喱想要抓住的是年轻群体，但不能忽视的是，熟人社交的巨头非微信莫属，啫喱通过朋友圈、状态等类似功能也在试图与微信竞争。
事实上，从去年元宇宙的风口吹起后，国内和元宇宙相关的产品便层出不穷。
希壤、虹宇宙、超级QQ秀……当希壤没什么声响，虹宇宙因为炒房事件淡出社交圈子，啫喱的表现显得更加抢眼。
啫喱APP究竟特别在何处，为何能吸引众多玩家？
以下为啫喱用户的真实体验，内容经由连线Insight编辑整理。
一、在啫喱，我设计了全场“最靓的崽”睿睿 | 21岁，玩啫喱六天
六天前，我在小红书上刷到了啫喱，一下子就爱上了。
当时是看了一篇帖子，不算安利贴，就是一个用户分享啫喱的页面。
我被页面中各种明亮色彩的搭配吸引，随即就下载了啫喱，成为一名啫喱用户。
刚下载完，我就迫不及待地登陆，映入我眼帘的是启动动画，可以用非常惊艳来形容。
屏幕上的每个小人都会动，往下跑的感觉就像是自己平时在和朋友玩。