女团|偶像偏爱黑红营销？( 三 ) 小黑板|小米米|小米

后续，通过持续放出物料，以团综、练习室、采访等展现偶像舞台下的形象，丰富偶像的人设，满足粉丝对偶像的需求同时，还侧面澄清了先前关于偶像的负面消息，从而引起粉丝对偶像的爱怜之心，加强粉丝与偶像之间的情感连接。
GOT the Beat的成功出圈，基本就遵循了这个发展路径。
在本身团体成员配置就有极高流量和话题度的基础上，SM娱乐将团体的形象包装和歌词内容、舞台状况进行激烈的对比冲撞，就是为普通受众和粉丝创造出更多的话题空间，再由舞台表演和补充物料来安抚粉丝，让粉丝的注意力从负面话题转移到偶像本身上，最终达到了流量收割和巩固忠诚度双收的成效。
黑红之路能否长远？其实，不仅是GOT the Beat，黑红营销早已是娱乐圈的惯用套路。
例如，SM家2020年出道的怪物新人aespa，队长KARINA在出道前就被传不尊重前辈，全体队员被全网嘲笑颜值不高，但在出道之后风评逆转，立刻获得了韩娱圈认可度最高的三个打歌节目中SBS《人气歌谣》的一位。即使在之后因为舞台始终不开麦等问题受到大量争议，但依然不妨碍在她们2021年横扫MMA、AAA等各大奖项。
去年，Starship娱乐公司推出的女子团体IVE，也因出道曲《ELEVEN》被批评歌曲难听、舞台动作过于成熟，不符合团员的形象与年龄，被嘲讽舞台表情管理油腻、开麦水平差、舞蹈水平差。但在高热度之下，出道曲还是参加打歌节目已经获得了11个一位，打破女团出道曲一位纪录。

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【女团|偶像偏爱黑红营销？】同样，这个现象在国内偶像圈也存在。可以发现，但凡偶像发歌，都会有#难听#的热搜。
根据《2021腾讯娱乐白皮书》中的数据显示，2021年和#难听#相关联的歌曲共有30首，而其中有29首都是来自偶像或偶像团体的歌曲。粉丝也早已习惯这一词条，相较于硬碰硬式的开麦反对，更多是直接在词条内发微博安利路人入坑。

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可以看到，不管是偶像圈还是音乐圈，黑红营销如今已被广泛接受和应用，尤其是在年轻的偶像团体上，且屡试不爽。不过，这也让大众对偶像形成了音乐难听、形象油腻等负面刻板印象。
20世纪40年代，洛文塔尔《大众偶像的胜利》中将偶像分为“生产偶像”和“消费偶像”。其中，“生产偶像”是指从生产性活动中获得成就的人，而“消费偶像”多来自于娱乐领域，其重点在于为大众创造“梦想世界，实现个人与社会的消费”。从“生产偶像”到“消费偶像”的转变，也是整个经济环境从生产者中心到消费者中心的转变。
“什么是偶像”这个问题并不重要，重要的是偶像在个人幻想与渴望层面中如何发挥作用。虽然偶像是被建构出来的文化符号，但由于受众群体大多为青少年群体，这种文化符号理应是积极的、正面的。
反观今天的黑红营销，则是通过不断拉扯偶像这个文化符号，使其形象产生矛盾和割裂，不惜营造负面话题来吸引关注和流量。一旦过火，很可能就成了过犹不及，偶像形象无法挽回，更为粉丝产生了负面影响。
话说回来，在过于浮躁的产业环境中，以“黑红路线”逐梦偶像圈的男团女团往往得到的只是一时流量，真正能走远的，归根结底还是实力。