别再说《啫喱》是元宇宙社交了，它就是潮玩版微信( 三 )

在 10 年互联网产品经验的然阿姨看来，「熟人社交网络的老龄化，是唯一机会。」
她举了一个海外的例子：当年的 Snapchat，是曾让月活 30 亿的 Facebook 如临大敌的社交产品。之所以能吸引年轻人扎堆玩闹，一是 Snapchat「拍照社交 + 24 小时阅后即焚」的创新玩法，二是当时父母们大批涌入 Facebook——同理，当爷爷奶奶爸妈老师都在这里社交，微信就变得不酷了。
想要在中国切入熟人社交领域，面向 00 后、10 后发力是唯一的机会。

文章插图
今天，Snapchat 仍然是美国青少年常用的 app 之一
未来的啫喱，能怎么留住这些「贪新厌旧」的年轻人？
主动下架后这几天，啫喱更新了一些新的服装搭配，也增加了「加班」状态。但这种更新得持续且高频地保持下去，才能满足喜欢捏脸换装、贪恋新鲜的用户。
除了技术和隐私问题，玩腻了啫喱的年轻人还吐槽它功能单一、互动场景不多，「当好友不更新，就没有继续玩下去的动力了」。而亲密好友社交的模式本身，有可能就会限制用户体量。
拿曾经备受硅谷瞩目、Google 出价 1 亿美元想收购的 Path 来说吧。虽然当时的它界面华丽、交互丝滑，颠覆了 Facebook 把社交网络搞成公开广场的模式，但最终因为用户增长缓慢，在 2018 年迎来关停的命运。

文章插图
Path 1.0，私密社交逻辑启发了后来的微信朋友圈
不过，现在出现了一个很有意思的现象：在微博超话、小红书等平台上，搜索「啫喱」能看到一堆晒 ID 求加「网上邻居」的帖子。

文章插图
你可能觉得年轻人在瞎搞，这样加到的好友完全违背 app 设置「仅限 50 个亲密好友」的熟人社交原意。但一些征友帖子，已经开始有了结识同好和寻求社区归属感的味道。
有人希望加好友晒 OOTD（每日穿搭），有人指明沙雕话唠快过来分享生活日常，有人想要一起学习互相监督，也有人一身朋克摇滚打扮找音乐爱好者。

文章插图
*提醒：加陌生好友记得关闭位置共享等隐私设置
当然，也有征友拉屎这种无厘头的操作：

文章插图
*再次提醒：加陌生好友记得关闭位置共享等隐私设置
年轻人的这些行为，就像是主动把一款熟人社交 app 玩成了兴趣社区，甚至是陌生人社交。这有可能会开拓啫喱的玩法，或给官方团队带来后续运营的灵感。
一个有机的社区，除了产品和运营掉头发创造价值，必然还有用户行为在验证价值 & 发掘新的价值。
就像是《动物森友会》，一开始你以为只是钓鱼喝咖啡串门的种田游戏，谁能想到，它会在疫情期间变成花火大会、毕业典礼和婚礼等社交现场？

文章插图
图自 onwardstate.com
啫喱会像 Zenly 一样止步小而美吗？会像 ZEPETO 一样成为「月抛」产品吗？甚至，会不会像 Path 那样渐渐被用户遗忘？
一切都有待它解决现有问题、优化功能、重新上架。它完全有可能成为年轻人的另一片虚拟游乐场，但要说取代微信和 QQ 还言之尚早。
另外，刘飞也提醒称，熟人社交产品不应该只把目光局限在「打败微信」上。
社交是依赖于一个底层的趣味性之上的。社交属性自己是没办法成立的，要成立是社交依赖的这件事本身有意思或者体验够好（喝咖啡、玩桌游、搓麻将、修建小岛）。