koc|小红书的铠甲即软肋( 二 ) 胰岛素泵|胰岛素|tandem|android

Tech星球报道曾提到，业内流传着一条不成文的鄙视链：平台粉丝价值排序是，微信公众号>小红书>B站>抖音>快手>知乎>微博。粉丝价值越高，博主收入越高。以“半佛仙人”为例，他在微信公众号粉丝量170万，报价17万，在知乎170万粉丝，报价5.5万，在微博170万粉丝，报价5万。在B站600多万粉丝，长图文报价是17万，与微信公众号报价持平。虽然没有涉及抖音、快手、小红书三个平台的数据，但也大致印证了排序的情况。
对普通人来说，抖音算法是“喜新厌旧”的，随着众多专业创作者和MCN机构的入局，流量竞争如同军备竞赛；B站和微信公众号相当考验创作者的内容和资源功底；视频号处在快速成长期，但广告主仍在观望中。
而在小红书上，新人创作者可以敏捷试错，快速得到流量和收入层面的正反馈，分享主题垂直于人群，但并不一定会垂直于特定的美食、美妆、个人成长等常见的领域，相对来说题材更灵活。所以你会发现，有些小红书kol经常“串台”，而这在B站和抖音来说，是非常容易影响流量推荐的。
最早标榜创作平权、贴上普通人标签的其实并不是小红书，而是快手，随后，抖音、今日头条、西瓜视频等平台纷纷跟进。内容行业发展到今天，无论是新闻资讯、短视频、社区等类型的内容平台已经不缺乏职业生产内容（OGC, occupationally-generated content）、专家生产内容（PGC，professional-generated content）。
普通人生产内容（UGC，user-generated content）虽然得到一些释放，但因大多数人缺乏专业创作经验、时间精力有限、创作工具限制、投入产出比等原因，普通人的个体经验和知识分享仍有很大的挖掘空间，也是内容大平台渴求的白月光和朱砂痣。
相较其他内容平台，小红书的优势在于对社区内容的敏锐洞察，锚定了“实用的生活经验”这个价值点，以及持续扎实的内容生态治理，为普通人分享创造了较好的冷启动和变现环境，在内容巨头林立的格局中另辟蹊径，成为新贵。
二、软肋一如文章开头提及，铠甲亦有可能成为一个人的软肋。关于小红书的滤镜、消费主义、营销感、商业闭环缺失等争议已经比较多，今天我们来试着探讨一些别的视角。
如果进一步观察小红书的创作生态，我们会发现几个有意思的现象：
第一，小红书原生kol，抖音、B站用户可能不买帐。其他平台的头部创作者在小红书难以成为绝对头部。
去年年底，刺猬公社报道了4个在2021年迅速成长起来的小红书创作者，分别是@丑穷女孩陈浪浪、@活力少女阿珍、@住在楼上的阿美、@小染当家。这类型的报道一般是平台官方选择较有代表性的创作者案例，与媒体合作进行公关宣传。

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表格数据统计于2022年2月15日，不难发现，小红书原生kol在其他平台容易水土不服。抖音尤为考验前3秒能否抓住用户注意力以及视频的完读率、互动率，B站则更考验如何激发用户互动，这也是up主常常提醒“一键三连”的原因。
小红书上动辄几十万粉的创作者，中腰部作者生态相当繁荣，但很少有百万粉、千万粉内容创作者。
如果我们从小红书较为优势的健身、美食、医学健康领域，抽取B站对应的年度百大UP主名单来看，今年登上榜单的健身博主@帅soserious、美食博主@绵羊料理、科普创作者@兔叭咯，尽管在全网已经是百万、千万粉丝量级，但在小红书上，粉丝均未超过百万。

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从变现角度来说，小红书对成长期的创作者更友好，但变现天花板更低。博主达到几十万粉丝量后，粉丝增长对广告价格变动的影响并不大，甚至成为知名kol反倒不利于做“KOC式广告”。