计划|字节又倒一个S级项目：1000亿美金计划破产( 二 ) b2c|阿里巴巴|天猫超市|刘强东

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往前追溯，可以发现字节复制一个SHEIN的决心也很坚决。此前曾有消息称，Dmonstudio的400余人的团队中，有近一半是从SHEIN挖来的。另外，去年上半年，字节跳动还两度参投服装柔性供应链公司飞榴科技，后者业务覆盖服装全品类，其中女装品类占比高达80%。目前，飞榴科技已为国内数千家服装工厂、设计师、主播、MCN、品牌客户提供“小单快反”的SaaS产品和S2B2C的供应链服务。
“其实对标谁不重要，关键是能不能做起来。现在想再造一个SHEIN、ANKER这种D2C品牌的机会其实已经很少了。”某跨境出海营销服务商CEO陈义飞（化名）对铅笔道说道。
从入局时间上来看，字节显然是赶了个晚集。陈义飞解释，在SHEIN崛起之时，海外网红营销还处于一片蓝海，营销成本很低。“有时候品牌方只需要寄送一些样品给KOL，就可以做一次营销推广。但是近几年不论是网红营销，还是广告投流，成本都在提升，所以即使是字节，想再造一个SHEIN的难度也在加大。”
从供应链端来看，服装产品的柔性供应链非常精细，女装则更甚。供应链的打磨并非一日之功，即便是SHEIN，早期也吃过无数大工厂的闭门羹，又与小工厂进行了多年的磨合。字节跳动有很强的互联网基因，却没有做消费品品牌的基础，想要做到SHEIN的柔性供应链水平，显然不是几个月就能实现的。
02 字节的“跨境电商梦”Dmonstudio可以看作是字节在独立站方面的一次快速试水。实际上，字节跳动在跨境电商领域一直动作不断。
2020年12月，张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。尽管字节跳动后面曾对“内部目标”的说法予以否认，但从其之后的投资和布局来看，字节跳动进军跨境电商的意图已不言自明。
首先是构建基于TikTok的电商生态。早在2020年10月，TikTok便开始与Shopify等独立站建立合作，商家可以通过在Tik Tok的信息流中投放广告为网站导流。
2021年9月，TikTok在公布全球月活人数破十亿之际，正式推出TikTok Shopping，分为TikTok Shop（类似抖音小店）和TikTok Storefront（合作店，提供流量）两种模式。同时推出的还有Product Links、LIVE Shopping、Collection Ads以及Dynamic Showcase Ads四种推广功能，俨然覆盖了电商生态的中尾端——只缺少货源和仓储供应链部分。
其中，TikTok Shop此前已在印尼和英国推出，符合条件的商家可以直接在TikTok Shop上传商品，用内嵌在后台的商家工具，完整管理从销售到物流的所有环节。
“TikTok Shop对应国内的抖音小店，这个渠道是中国品牌出海的一个机会。”陈义飞说道。目前已有不少国内品牌利用TikTok直播带货。
而TikTok Storefront主要面向美国市场推出，从具体合作方式来看，TikTok Storefront只负责前端引流、商品同步以及流量数据追踪，而收款、物流发货等电商后端环节都由Shopify、Square、Ecwid等合作伙伴负责。这种合作方式有点类似于早期国内抖音和淘宝联盟的合作。
不过，去年4月，一度有消息称字节内部不希望电商业务过度依赖抖音，以防止单一产品面临宗教、文化、政策不确定性时带来的全线业务停摆风险。因此，2021年11月，字节跳动面向欧洲国家推出了独立电商App商城——Fanno。Fanno主打“高性价比”，价格优惠，1欧元—16欧元之间的商品很常见，已在售美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装等品类，更像是“跨境电商版的拼多多”。
去年5月的亚马逊封号潮过后，Fanno也承接了部分中国卖家。TikTok Shopping和Fanno作为相互补充的业态，扩大了字节在欧美的电商版图。