IP|玩转盲盒——重塑企业IP活力 mac|t2|pass|固态硬盘|芯片|攻击者

编辑导语：品牌发展到一定的规模，就需要利用IP的手段，做更广的传播来吸引用户。本文分享了招才猫APP的案例，看看如何结合当下火爆的盲盒经济打造全新的企业IP，为品牌注入新活力。

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一、前言招才猫APP是B端招聘专属工具，作为B端产品不仅在产品层面满足用户需求，还希望通过情感化方式提升用户的好感度和认同感，IP形象就是情感化运营最好载体之一，通过IP传达出品牌的价值观与世界观，最终与用户产生文化与情感上的共鸣。

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二、项目背景企业文化落地需要一个核心载体，B端企业IP主要面向的群体多为企业老板、中层管理者、HR。本次设计企业客户是第一对象，从设计与定位上需要更加沉稳内敛。
每年招才猫都会为客户送上诚意满满的伴手礼，感谢一年来的支持与信任，今年也不例外，同时今年希望通过伴手礼传递出正能量、温暖、有趣的价值观。

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关键词：
结合3个关键词进行主题与形式发散。

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正能量：可以联想太多事迹和人物，疫情期间奋战一线的医护工作者，舍小我为大我，征战冬奥的体育健儿，努力拼搏为祖国争荣誉等等都在为社会传递正能量，能够有这么多正能量，与祖国繁荣社会稳定分不开的。回看历史，借古喻今，只有大唐盛世相比。借大唐喻今日强盛的国家，用历史人物喻各行各业努力拼搏的人，通过IP演绎让用户感受到平台不只是解决工作问题，同样有一颗家国情怀、承担社会意义和创造社会价值的。
【 IP|玩转盲盒——重塑企业IP活力】温暖：在迎春节欢天喜地期间，为客户送上伴手礼，表达祝福与温暖。
有趣：通过IP能够联想到的有趣的玩法，盲盒首当其冲，近几年深受年轻人喜爱，盲盒拆开那一瞬间的满足感和不确定性带来的刺激感，给用户带来不一样的惊喜感。将B端企业IP打造成盲盒形式，通过好玩有趣的形式，让用户感受产品多元有活力的一面。

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盲盒的心理逻辑：
激发好奇心：制造的神秘感、凸显IP的稀缺性，激发用户对IP探索。
体验惊喜感：拆盒本身具有一定的体验性，得到了自我满足和社交满足。
满足占有欲：自己喜爱的物品，不仅可以作为陪伴，也可满足心理层面的占有欲。
具有互动性：一些概率性盲盒的消费，与用户持续强互动关系。
社交娱乐性：盲盒可以让客户工作之余搭建有趣的共同话题。
三、设计执行1. 创意阶段B端企业IP面向的群体多为企业老板，拥有领导者的雄心壮志般感情色彩。中层管理者拥有绝对能力的职业素质。HR是产品的最直接使用者，他们关心效率及绩效，属于脚踏实地的践行者。
设计上以中国风形式表现，从研究古代唐朝人物体态、服饰、色彩、妆容进行IP形象的设计，挑选大唐历史上同一时期的风华人物，涵盖不同的职业特征，定义出了五款IP角色人物，武则天、李靖、狄仁杰、李白、仕女，武则天代表老板的壮志雄风、狄仁杰代表管理者的绝对能力、仕女代表HR小姐姐的可爱有趣等等。