海外已十分成熟的播客，在国内仍处于探索阶段海外音乐流媒体平台Spotify近期

海外音乐流媒体平台Spotify近期可谓是处于风口浪尖之中，加拿大摇滚歌手尼尔·杨（NeilYoung）因反对该平台播客主播乔·罗根（JoeRogan）在节目中散布不实信息，将其所有歌曲从Spotify平台下架，同时还引导粉丝使用亚马逊音乐（AmazonMusic）来收听自己的歌曲。

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而对于如今在海外音乐流媒体市场的头部平台Spotify来说，除了AppleMusic这一强劲对手外，亚马逊音乐显然同样也不容小觑。根据此前MidiaResearch公布的相关数据显示，亚马逊音乐凭借着13%的市场份额，已仅次于Spotify（31%）和AppleMusic（15%）。
Spotify、苹果和亚马逊海外市场都在播客赛道发力
日前据相关媒体的报道称，目前亚马逊与Spotify都在考虑竞购上市公司Audioboom 。据了解，目前Audioboom的市值约为2.75亿英磅，但在2020年10月时其市值才仅为2400万英镑，在全球范围内已拥有3200万的独立听众，也是美国市场排名第四的播客平台。

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同时，亚马逊方面此前在播客业务上海进行了一系列的动作。不久前，亚马逊与美国国家公共电台（NPR）签署独家协议，后者将在亚马逊音乐上发布主播GuyRaz的节目《我是如何建立起这一切的（HowIBuiltThis）》。此外，类似合作还有与《SmartLess》和《MyFavoriteMurder》等播客节目，签署了提前一周首发的独家协议。而在去年，亚马逊方面也曾表示正在考虑收购播客托管与变现平台Art19 。

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相比于亚马逊， Spotify所采取的完全独家策略则显得明显有着更强的进攻性。早在2020年5月， Spotify就曾以1亿美元的价格拿下乔·罗根播客节目的独家版权，随后相关数据显示，这档名为《JoeRoganExperience》的播客节目平均每集能为Spotify带来1100万的听众。随后在2021年， Spotify则推出了付费播客订阅平台，并于同年6月收购播客发现平台Podz 。
Spotify行政总裁DanielEk在此前举行的财报电话会议中也曾指出， 2021年第二季度的播客收入同比增长七倍以上，同时播客收听的总量同比也增长了95% ，播客用户上个季度平均使用时长比前一年则增加了30% 。并且据eMarketer公布的相关数据显示， Spotify的播客用户预计在2021年底会达到2820万，而苹果方面则或为2800万。

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由此不难发现，播客作为在线音频内容的一个细分领域，早已成为了海外在线音频平台的“必争之地” 。并且在用户数量方面，根据EdisonResearch公布的信息显示，在美国有接近1.04亿用户（12岁以上）收听播客。而美国的人口普查局相关数据表明， 2021年其总人口数约为3.3亿。这也就意味着，收听播客的用户已经占据了美国总人口的1/3以上。
而之所以播客在美国市场能够形成如此高的普及率，则需要从其起源讲起。据公开资料显示，播客（Podcast）一词开始流行于2004年，是由苹果的媒体播放器iPod与广播Broadcasting两个单词拆解组合而成，是一种基于互联网传播的音频内容。播客是继实时广播及在线音乐之后，又一个能够在碎片时间收听的音频内容形式，比如在开车或做家务等场景，再加上美国用户由于大量使用私家车通勤，因此也使得其成为了驾车时为数不多的一种娱乐选择。
截然不同的境遇，播客在国内尚处于初期阶段