美团|美团王兴“生日礼物”创纪录，超过2000亿港元！元気森林|沃尔玛|裁员

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总以为电视剧的剧情很狗血，然而现实要比电视剧狗血得多。
就在昨天，美团创始人王兴度过了自己43周岁的生日，不知道王兴的朋友们送给他一个什么礼物，市场却送了王兴一个大礼，价值超过2000亿港元。

具体是什么情况呢？

通过美团港股的走势可以看出，美团股票是在14:40分左右突然遭受巨大抛压，股价犹如泄洪一般飞流直下，最高跌幅达到了17.57% 。截至收盘，股价下跌14.86% ，市值蒸发2013亿港元，约合人民币1632亿元。

市场为什么会这样对待王兴呢？
原因则是受到一则消息影响，昨日，国家14个部门联合印发了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》（下文简称：政策）。
政策指出，为了帮助服务业领域渡过难关，在落实原有政策外，额外提出了43条纾困政策。在餐饮领域，引导外卖等互联网平台进一步下调商户服务费标准，降低餐饮企业运营成本。对于中高风险地区的县级区域内的餐饮企业，给予一定的阶段性服务费优惠。
说白了，高层是在指导美团、饿了么等外卖平台降低一定的服务费用，让餐饮企业渡过这段艰难的时期。

据了解，美团外卖对于不同级别的企业服务费用是不同的，越是品牌店铺，服务费反而会相对较少，对于普通的餐饮店铺，服务费可以超过25% ，如果遇到平台活动，餐饮企业只能拿到消费者支付的60%费用。这会让企业的毛利润极低。
一般情况下，餐饮企业的毛利率在50%左右，如果平台抽走25% ，留给餐饮企业的只剩下25% ，如果再除去房租、员工工资，利润只能算是微利。如果平台因为特殊情况拿走40%毛利，餐饮企业仅剩下10%的毛利空间，除去其他成本，基本上是卖一单亏一单。
【美团|美团王兴“生日礼物”创纪录，超过2000亿港元！】可能有人会疑问：“既然餐饮企业没利润，为什么还要上外卖平台呢？”
原因则是很多客户已经养成点外卖的习惯，线下流量在不断下降，如果不转移到线上就是在等死。更何况很多竞争对手已经入驻外卖平台，期望多做一些营收。转移到线上是商家的无奈之举，也是求生路上唯一能做的。
据统计，截至2019年第三季度，美团外卖的市场份额已经占到了65.8% ，饿了么为32.2% ，两家外卖平台占了外卖市场98%的市场，已经具有明显的垄断地位。

在垄断平台面前，商家的议价权很小。要么选择加入，要么选择死亡，现实就是这么残酷。
不过过高的抽点并不是餐饮企业的出路，因为一旦超过餐饮企业的承受范围，要么饭菜质量无法保证，要么是退出平台。
14部门联合发行的政策会给美团、饿了么带来什么影响呢？
最直接的影响就是营收增长速度大幅下降，甚至是停止增长。举个例子，假设美团订单的平均抽成是15% ，总成交额是10000亿元，那么美团的营收在1500亿元左右（暂不考虑其他收入），次年，平台总成交额达到了12000亿元，不过平均抽成只有10% ，那么美团的营收会在平台交易额增长了20%的情况下下降至1200亿元。
营收的下降必然会让资本第一时间看空，股价下跌非常正常。
那么问题来了，公司营收下降，净利润一定是同比例下降吗？