王濛|王濛是一条河,流过中国互联网( 三 )


即使如此 , 王濛的火爆程度和速度 , 可能还是远超过咪咕的预期 。 2月5日 , #王濛解说#冲上热搜 , 「我的眼睛就是尺」成为全网讨论的热梗 , 王濛在解说台后站起来鼓着掌大声喊「首金诞生了」的一段视频 , 刷爆各个平台 。 至今 , 此话题的阅读量已达26.8亿 , 讨论次数55.3万 。
体育比赛的进展很难预测 , 解说也很难有固定台本 , 需要根据比赛情况即兴调整 , 这给王濛很大的发挥空间 。 从最初走红的这段解说台现场视频来看 , 王濛的爆发速度让咪咕也有点措手不及 。
这段视频画质并不清晰 , 距离较远 , 背景音复杂 , 甚至还有视线遮挡 , 显然不是官方正式录制 , 几分钟后官方紧急放出的视频版本 , 从角度来看 , 也不是正常拍摄 , 像是来自演播室顶棚的某个摄像头 。
正是这样略显粗糙的视频 , 成为咪咕入局体育版权四年来 , 最为出圈的内容 。 也反向点出这家平台过去几年存在的强版权弱运营的问题 。
解说首秀即引起轰动 , 在此之后 , 由咪咕而放出的一系列关于王濛在解说间的短视频 , 已经画面更清晰、角度更好、距离更近 。 咪咕app还上线了「王濛带你看冬奥」专辑列表 , 包括首金解说现场的其他角度超清直拍、解说金句合集等 。
让大家看到解说台上的王濛 , 看到她的真实状态而不仅是听解说的声音 , 可以说是咪咕在这次冬奥内容分发上最重要的一个选择 。
咪咕还和微博合作 , 将用户在咪咕上的观赛热情及讨论欲望 , 延续微博平台继续释放 。 咪咕在APP上的冬奥页面中 , 添加了微博跳转入口 , 用户点击卡片 , 即可选择微博打开 , 直接进入话题页 。
目前 , 全网传播的王濛冬奥会解说视频 , 最初都来自咪咕 。 不少用户为了看王濛的解说 , 去下载了咪咕视频app , 其下载量也曾一度飙升到app store下载榜第二名 。
对咪咕来说 , 这样的爆发式数据增长已经不是第一次 , 在经验上看却都是暂时的 。
直播赛事内容 , 并没有持续性 , 无法沉淀 , 也就无法持续拉新、并无法留住新增的用户 。
盛会型体育IP , 在短时间内流量集中爆发 , 能带来内容和用户的迅速增长 , 但随着赛事结束、热度下降 , 没有优质的日常内容来继续承接这些流量 , 持续经营 , 便无法把赛事流量转化为稳定日活 。
用现在的互联网语言 , 或许可以这么解释:咪咕视频在稀缺版权和特色解说的支持下 , 短时间内获得了极高的公域流量 , 而无法在自己平台上为具体个体沉淀私域流量 , 用户的忠诚依旧没有付给平台 。
更具体的说就是 , 王濛在咪咕极具个人风格的精彩赛事直播 , 一定程度上会为自己抖音的直播间在引流 , 并在那里形成沉淀 。
这一点 , 也早就在咪咕之前的赛事转播中验证过 。 据公开资料 , 2018年世界杯结束以后 , 咪咕视频的日活渗透率 , 就从1.7%下降到了0.6%-1.2%;去年东京奥运会之后 , 咪咕的下载量 , 也在闭幕式结束5天时 , 就又回到了奥运开始前的数据水平 。
因此 , 咪咕在冬奥会结束之后 , 极有可能再次迎来数据的快速下滑 。 而下一次爆发 , 还需要再次满足上述的那些条件 , 看着仍是一个周而复始的故事 。
自有闭环王濛解说的赛事视频 , 在抖音上也能找到许多 , 但这些视频中大多是采用解说现场音频或博主自己的描述 , 搭配轮播图片+字幕的形式 , 没有比赛本身的内容 。
这是因为 , 抖音并未获得冬奥会的直播版权 。 换句话说 , 这个用户数已经超过六亿、战略目标是十亿的超级App , 需要在没有赛事直播版权的情况下 , 参与到这场大规模流量竞争之中 。