本文转自：36氪在流量为王的时代|买量市场中“自负”的品牌们( 四 ) 本文转自：36氪

从微博的表现中，我们能够看到其在品牌词上成本的大量投入，才使得微博能有高达60%的占比表现。但我们也需要结合每个企业的实际情况判断。因此量江湖给出的第一个品牌词投放策略是：给品牌词分配50%以上的预算，使用有竞争力的价格竞拍，全面保护品牌流量，使收益最大化。
2、适中型策略：抖音
另一个案例，也是同样品牌影响力足够大的抖音，但在维护品牌词上却采用了和微博完全不同的投放策略。
当我们在搜索抖音的品牌词时，我们同样能看到抖音在ASA上对品牌词投放的结果，牢牢地占据着搜索结果界面的显示占比。

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但从竞价占比数据上来看，抖音在自己的品牌词下却并不是竞价占比第一，长期居于第二、第三的位置，维持自己的竞价占比在15%~20%之间。

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虽然竞价占比没有高达微博那样的60%以上，但是15%的数据在抖音这个品牌词下依然能有不错的曝光，因为该品牌词下各类竞品之间的竞价占比本身就没有差距过大，而这一点正是因为第二种适中型投放策略起到的作用。在这种投放策略之下，品牌只需分配约30%的预算给品牌词，使用适中价来竞拍，一方面保护了品牌的流量，另一方面也避免了竞争对手以便宜的价格获取自己的流量，在占比上能够牵制住对手。
根据以上的两个案例，其中的利弊就需要大家结合自己的实际情况来进行判断了。但我们能从中得知的结论是：应该借助品牌词竞价成本低的优势，进行有策略的采买，只要对品牌词开始进行维护，后续ASA的操作都会更加有主动权。
【本文转自：36氪在流量为王的时代|买量市场中“自负”的品牌们】如果想用更加全面的方法来维护自身的品牌流量，就需要打开眼界，放眼于ASA之外的位置，这包括品牌的元数据优化、CPP（自定产品页）的设置、In-App-Events、内购等等，需要结合更多维度的工具来全副武装品牌词，最终形成品牌流量的坚实壁垒。作为在ASA有多年实践经验的量江湖，已经通过大量的案例积累、分析形成了多方面的理论，我们欢迎每一个关于ASA、关于苹果生态的问题，也请期待未来我们分享的更多ASA的知识和技巧。